Fiat 500, 60 rokov histórie: Forever Young

• Fiat 500 tento rok oslavuje 60 rokov od svojho uvedenia na trh v roku 1957. Počas tejto dovy vyšiel do sveta v takmer šiestich miliónoch exemplárov.
• Nové logo Forever Young bude sprevádzať všetky aktivity súvisiace s oslavou tohto výročia.
• Aktivity budú zahŕňať tiež multimediálny projekt skúmajúci históriu tejto legendy, ktorá bude k videniu na stránkach www.500foreveryoung.fiatpress.com.
• V rámci osláv 60. výročia vznikla aj špeciálna séria modelu Fiat 500, ktorú mohla verejnosť prvýkrát uvidieť na tohtoročnom autosalóne v Ženeve. Objednávky boli začaté na vybraných trhoch 9. marca.

Značka Fiat zvolila autosalón v Ženeve ako miesto medzinárodnej prezentácie výročnej verzie Fiatu 500, ikony, ktorá zostáva verná sama sebe, a napriek tomu je vždy moderná.

Model 500 bol prvýkrát predstavený 4. júla 1957 v Turíne. Oslava 60. výročia zahŕňa špecifický plán komunikácie, ktorý sa bude týkať internetu, rádií aj televízie. Pripravený je rad ďalších aktivít, napríklad turné po najkrajších mestách Európy, ktorého sa zúčastnia priaznivci súčasných a historických modelov Fiat 500. Projekt so sloganom Forever Young je postavený okolo určitých tém, ktoré popisujú túto ikonu vo vzťahu k móde a trendom, umeniu, pop artu a reklame.

Od tejto chvíle až do 4. júla bude projekt preskúmavať históriu vozidla pútavým spôsobom nachádzajúcom spojitosť medzi produktom, históriou, umením a životným štýlom. Fiat 500 od svojho uvedenia na trh v roku 1957 až do súčasnosti ovplyvňoval módu, spoločnosť a správanie a stal sa skutočným trendsetterom.

Reklamná kampaň „Forever young, since 1957"

Fiat 500 je oveľa viac než len vozidlom: počas svojej šesťdesiatročnej histórie sa stal ikonou, symbolom talianskeho štýlu, ktorý nikdy nevychádza z módy a dobyl srdcia mnohých priaznivcov krásy a originality.

Poslaním modelu 500, ktorého sa drží od roku 1957, je spestriť cestujúcim každú cestu. Tento kultový Fiat je skutočným umeleckým dielom, ktoré zušľachťuje každé prostredie, ktoré ho obklopuje.

Z tejto filozofie vychádza aj celá reklamná kampaň vytvorená agentúrou Leo Burnett. Kampaň bola navrhnutá pre rôzne médiá za využitia veľmi špecifického jazyka, ktorý prepája súčasnú osobitosť modelu s inšpiráciou modelu z 60. rokov. Oslavu výročia bude charakterizovať špecifické logo, ktoré sa objaví vo všetkých komunikačných aktivitách a kanáloch, po celý čas osláv a na každom produkte rodiny 500. Súčasťou loga 500 je nápis Forever Young, čo zvýrazňuje povahu kultového modelu značky Fiat. Tento model nie je historický, ale vysoko moderný, avšak stále zostáva verný sám sebe, a vďaka tomu je skutočným symbolom a legendou na štyroch kolesách. Nápis Since 1957 potom zdôrazňuje rok zrodenia tejto legendy, ako aj skutočnosť, že tento rok oslavuje svoje 60. narodeniny, a to so všetkou sviežosťou, ktorú jeho obdivovatelia očakávajú.

Internetový seriál rozprávajúci príbeh legendy

Dnes bola publikovaná prvá epizóda (www.500foreveryoung.fiatpress.com) seriálu skúmajúceho históriu ikony značky Fiat. Seriál o piatich epizódach bude predstavovať akési interaktívne virtuálne múzeum. Nová epizóda sa objaví vždy na začiatku mesiaca a bude sledovať ďalšiu éru života modelu 500. Návštevníci budú môcť pristupovať k multimediálnemu obsahu cez niektoré symbolické predmety reprezentujúce inovácie danej doby a spoločnosti. Bude sa jednať napríklad o rádio s dobovou hudbou a televíziu so zábermi z konkrétneho obdobia vrátane reklám. Fotoalbum umožní listovanie a zobrazenie v danom časovom úseku, pričom prostredníctvom písacieho stroja bude možné pristupovať k sérii dokumentov. Tento multimediálny obsah bude možné aj stiahnuť. Prvá epizóda seriálu sa odohráva v rokoch 1957 až 1968 a začína v kancelárii Dante Giacosy v Turíne, kde bol automobil navrhnutý. Tento vzrušujúci začiatok potom udáva tempo celému príbehu. Jedná sa o miesto, kde príbeh modelu 500 začal, a to v myšlienke aj fyzicky. Počnúc prvým dizajnovým návrhom a myšlienkou v samom zárodku môžu návštevníci preskúmať magickú rovnicu, ktorá stála pri zrode tohto majstrovského diela talianskeho dizajnu, ktoré obstálo v priebehu času.

Návštevníci môžu preklikávať stránky a pristupovať k technickým výkresom, rovnako ako k niektorým časopisom vrátane prvého vydania Ilustrato Fiat [Fiat Illustrated], skrini s príbehmi a vtipmi a rôznym pohľadniciam s Fiatom 500 z celého sveta. Kliknutím na kľúčové slovo Fiat 500 si budú môcť stiahnuť dokument o tomto majstrovskom diele talianskeho dizajnu. Vo virtuálnom priestore sú k videniu rôzne príklady kreativity danej doby, napríklad písací stroj Lettera 22 od firmy Nizzoli, televízia Algol 11 od firmy Zanuso a lampa Arco Floss od spoločnosti Castiglioni.

Špeciálna séria Fiat 500 venovaná 60. výročiu

Šesťdesiat rokov a bez jedinej vrásky: prvou poctou tomuto míľniku je Fiat 500 venovaný 60. výročiu. Oslavy zahájilo predstavenie tejto špeciálnej série na autosalóne v Ženeve. Novinka potvrdzuje mnohotvárnu osobitosť kultového Fiatu. Fiat 500 zostáva verný sám sebe, napriek tomu ale počas rokov dostal celý rad exkluzívnych podôb. A to je jedno z tajomstiev jeho večnej mladosti. Jeho dizajn je stále nezameniteľný a inšpiroval fantáziu umelcov aj módnych návrhárov, ktorí mu dodali elegantné, exkluzívne a športové interpretácie. Zmienku zaslúži napríklad pozornosť venovaná detailu modelu 500C by Gucci z roku 2011, ktorý bol opatrený látkovou strechou s nezameniteľným motívom módneho domu v kombinácii zelená/červená/zelená a dvojfarebnými koženými sedadlami Frau s nápisom „Guccissima". Pripomenúť si môžeme tiež model 500 by Diesel z roku 2008, ktorý úspešne kombinoval motorizmus a módu v produkte doslova nabitom kreativitou, inováciami a štylistickými detailmi. Podobného účinku dosiahol aj model 500 Pink s veľmi osobitým farebným prevedením karosérie. Pozornosť k farebnému riešeniu bola vlastná aj pastelovo modrému modelu 500 Vintage '57 z roku 2015, ktorý vzdával hold minulosti a jeho retro vzhľad podtrhovali aj sedadlá v koženom retro prevedení. A nakoniec si zmienku zaslúži aj verzia 500 Riva, najmenšia luxusná jachta na svete, ktorá symbolizuje krásu talianskeho dizajnu s mahagónovým prístrojovým panelom a javorovými prvkami. Tieto druhy dreva sú používané tiež pri konštrukcii jácht Riva. Stručne povedané, každá variácia na tému 500 nadchla a ohromila vďaka jedinečnej osobitosti samotného vozidla presvitajúcej v každej interpretácii. Oslava špeciálneho výročia bola preto skvelou príležitosťou pre vznik ďalšej špeciálnej sérii, ktorú je už teraz možné zaradiť medzi zberateľské exempláre. Kombinuje zdanlivo protichodné vlastností. Design tejto špeciálnej série Fiatu 500 k 60. výročiu je nezameniteľný vďaka modernej interpretácii niektorých klasických štylistických prvkov, akými sú vinylový prístrojový panel, historické logo na prednej časti medzi chrómovanými fúzikmi alebo chrómovaná lišta na kapote. Tento model bude možné objednávať od 9. marca, a to na všetkých hlavných trhoch regiónu EMEA. Fiat 500 k 60. výročiu bude vyrobený v 560 kusoch a každý z nich ponesie certifikát pôvodu. V rámci turné Forever Young sa potom verejnosť z celej Európy bude môcť bližšie zoznámiť s príbehom modelu 500. Turné, ktoré navštívi rad európskych miest a spojí všetkých fanúšikov historických aj súčasných vozidiel Fiat. Model 500 sa môže pochváliť aj radom exkluzívnych partnerstiev s výnimočnými osobnosťami, ako napríklad s Jennifer Lopez propagujúcou verziu 500C by Gucci, Pharellom Williamsom, tvorcom neodolateľnej melódie „Happy" k videu venovanému kultovému Fiatu, s držiteľom Oskara Paolom Sorrentinom v spojení s modelom 500 Cult alebo Benom Stillerom, ktorý prezentoval model 500 Corallo Red.

Fiat 500 spojí umenie a módu

Počas celého roka 2017 budú organizované rôzne akcie pre oslavu výročia. Ako hovorí reklamný slogan „Forever Young", model 500 sa v priebehu rokov vyvíjal, okrem iného aj prostredníctvom umeleckých interpretácií, ktoré z neho urobili ozajstné umelecké dielo.

Malé veľké vozidlo sa zrodilo v roku 1957 a teraz oslovuje novú generáciu zákazníkov. Napríklad prostredníctvom video show prezentovanej na ženevskom autosalóne, ktorej tvorcom je slávny britský filmový animátor Cyriak Harris, ktorý sa preslávil surrealistickým až psychedelickým štýlom. Samouk Cyriak začal po prelome tisícročia jednoduchými animáciami a prepracoval sa k veľkolepým dielam, vrátane hudobných videoklipov slávnych umelcov. V 3D svete vytvára fantazijný príbeh so silnou myšlienkou, ktorý dokáže spustiť nové emocionálne reakcie.

Rovnako ako umenie, inšpiruje Fiat 500 aj módu. Expozícia značky Fiat v Ženeve zahŕňala príslušenstvo venované 60. výročiu modelu, napríklad sadu batohov Gabsule collection Fiat 500. Táto exkluzívna kolekcia batohov, peňaženiek, etuí a kľúčeniek v štýle Gabs stelesňuje štýl vozidla a vzdáva hold jeho dizajnu. Kolekcia k 60. výročiu zahŕňa aj okuliare Tribute to 500 Anniversary vytvorené spoločnosťou Italia Independent. Charakteristické sú kruhovými obrúčkami, ktoré sú inšpirované historickým dizajnom a reinterpretované moderným a elegantným spôsobom. Čisté línie, dvojitý mostík a kruhové ploché sklá sú kombinované s farbami špeciálnej série Fiat 500 60th anniversary, čo im poskytuje mladistvý a moderný vzhľad. Tieto módne doplnky predstavujú len prvé z mnohých prekvapení tohto roku. Povaha Fiatu 500 inšpirovala myšlienky a projekty, ktoré poskytnú všetkým fanúšikom značky možnosť osláviť veľké výročie zábavným spôsobom.

Turín, 7. marca 2017