Päťdesiat rokov legendy
November, ktorý je mesiacom škorpióna, sa tento rok niesol v duchu osláv päťdesiateho výročia Abarthu 595, skutočnej legendy, ktorá v šesťdesiatych rokoch zaznamenala mimoriadny úspech. Za ten vďačila predovšetkým výnimočnému výkonu, ktorý bol pre takto malý automobil úplne neobvyklý.
Značka Abarth sa rozhodla tejto legende vzdať hold prostredníctvom špeciálnej edície modelu 595. Na Medzinárodnom autosalóne vo Frankfurte predstavila limitovanú edíciu Abarth 595 50th Anniversary, ktorá je vôbec najrýchlejším vozidlom radu 595 všetkých čias a súčasne najmenším superšportovým vozidlom, aké bolo kedy vyrobené. Tento model opäť potvrdzuje mimoriadnu schopnosť značky pozerať sa do budúcnosti, bez toho aby pritom zabúdala na slávnu minulosť.
Carlo Abarth často hovorieval, že: „Motory, autá, preteky a nadšenie z rýchlosti sú ako choroba, nádherná nákazlivá choroba, ktorá spôsobuje, že milujete všetko, čo je rýchle a technicky dokonalé." Dnes sú tieto slová filozofiou značky Abarth a dokazujú, že túžba po výkone je viac než len vášeň. Je to skutočný životný štýl, alebo ako hovorí slogan značky Abarth: „Výkon je stav mysle."
Výsledkom tejto filozofie je obchodný model, ktorý je v globálnom meradle absolútne unikátny. Jedná sa o uzavretý cyklus, kedy spoločnosť využíva svoje obchodné aktivity k podpore pretekania a skúsenosti z pretekania zase k rozvoju techniky cestných modelov. Keď už hovoríme o obchodných aktivitách Abarth, je nutné spomenúť, že sa nejedná len o predaj automobilov, ale aj inštaláciu tuningových sád, príslušenstvo, oficiálne značkové predmety a sponzorstvo pretekov.
Vďaka tomuto širokému spektru záujmov Abarth od svojho znovuzrodenia v roku 2007 predal vyše 60 000 vozidiel, z ktorých 95 % tvorili cestné modely. Dôležitú úlohu hrajú v Abarthu tiež špeciálne edície, ktorých sa doteraz predalo takmer 3000 kusov, a tiež tuningové sady, ktorých sa predalo cez 16 000. Značka Abarth nadviazala spoluprácu s viac ako 30 partnermi, s ktorých pomocou vyvinula celý rad oficiálnych značkových predmetov a príslušenstva. To všetko potvrdzuje, že obchodný model Abarthu je veľmi efektívny. Zvlášť ak sa pozrieme na rozmery značky v medzinárodnom meradle. Značka je aktívna na viac ako 31 trhoch sveta a na globálnych stránkach na facebooku ju sleduje vyše 800 000 priaznivcov. Abarth je prítomný na všetkých hlavných sociálnych sieťach, kde ho denne sleduje 300 000 ľudí.
Značka Abarth dnes pokračuje vo svojom raste najmä za hranicami Talianska. Ostatne predaja mimo taliansky trh predstavujú takmer 85 %. Napríklad v Európe budí Abarth veľký záujem v krajinách, ktoré majú bohatú automobilovú kultúru a kde má nadšenie z jazdy skutočne hlboké korene. Reč je o Taliansku (15 %), Veľkej Británii (10 %) a Nemecku (9 %). To však nie je všetko. Jeden z desiatich Abarthov nachádza svoj domov v Ázii, najmä v Japonsku, kde predaje len za posledný rok vzrástli o 129 %.
Týchto vynikajúcich predajných úspechov bolo dosiahnuté prostredníctvom distribučnej siete, ktorá je jediná svojho druhu. Sieť pokrýva Európu, Blízky východ, Afriku a Áziu, a to v troch úrovniach: prostredníctvom dealerov, ktorý pre značku zaisťujú predaj aj servis, ďalej špecializovaných tuningových dielní, ktoré majú spolu s dealermi oprávnenie inštalovať tuningové sady, a nakoniec prostredníctvom autorizovaných servisných centier.
Táto sieť sa nepretržite rozrastá o nové trhy aj moderné predajne, akou je napríklad najväčší showroom Abarthu o ploche 500 m2, ktorý bol nedávno otvorený v japonskej Jokohame. Tieto centrá tuningu, ponúkajú zákazníkom produkty mimoriadnej estetickej hodnoty a široké, takmer nekonečné možnosti úprav a zdokonaľovania. V skutočnosti sa takmer tretina zákazníkov rozhodne svoje vozidlo vybaviť tuningovou sadou. Neprekvapí tak, že od roku 2007 bolo predaných vyše 16 000 sad.
Toto číslo potvrdzuje výnimočný charakter značky Abarth, ktorá je samostatná a s vlastným pôsobiskom - dielňami Officine Abarth v Turíne, s bohatou históriou a stratégiou pre rozvoj techniky, ktorá podobne ako vysoko výkonný motor beží vždy naplno.
Pretekárske a cestné vozidlá, popredajné služby (sady, príslušenstvo a oficiálne značkové produkty), limitované edície a najvyšší stupeň personalizácie sú dnes hlavným hnacím motorom značky Abarth. Úplne nový Abarth 595 50th Anniversary, je potom predurčený k tomu, aby sa stal skutočným zberateľským kúskom.
