Jeep® совместно с Брюсом Спрингстином создали видеоролик The Middle

Брюс Спрингстин – американский певец и музыкант совместно с брендом Jeep® запустили двухминутный видеоролик под названием The Middle. Его можно посмотреть на страницах бренда Jeep в социальных сетях. Данный ролик приурочен к десятилетию кампании Imported from Detroit, которая была запущена 07.02.2011. В съемках принял участие автомобиль Jeep CJ-5 1980 года выпуска, который исполнил главную роль в ролике. Кроме этого, автомобиль Willys Jeep CJ-5 1965 года выпуска использовали для фоновых съемок.

Брюс Спрингстин принимал непосредственное участие в создании The Middle и тесно сотрудничал с известным режиссером Томом Зимни (Thom Zimny). Вместе со своим давним партнером Роном Аньелло (Ron Aniello) Брюс написал и спродюсировал оригинальный саундтрек.

Джон Ландау (Jon Landau) рассказывает: «Мы с Оливье Франсуа (Olivier François) обсуждали идеи, реализованные за последние десять лет, и когда Брюс поведал нам о своей задумке с The Middle, мы без раздумий ответили: „Давайте сделаем это“. Мы хотели снять необычное, актуальное, непосредственное и высокохудожественное видео. Считаю, именно это и получилось у Брюса в видеоролике The Middle».

«Мы стремились наполнить сюжет смыслом и создать эмоциональную связь с миллионами зрителей, сделав культурную значимость центральным элементом нашей коммуникации, — сообщает Оливье Франсуа, глобальный директор по маркетингу Stellantis. — The Middle — посвящение 80-летнему юбилею бренда Jeep и одновременно призыв ко всем американцам собраться вместе, найти повод для объединения, потому что дальше нам предстоит идти рука об руку».

Франсуа добавляет: «Брюс Спрингстин сумел мастерски передать этот посыл. Чтобы уладить разногласия, мы часто обращались к его опыту и взгляду на вещи. И сейчас, кажется, то время, когда его видение нужно больше, чем когда-либо».

Маркетинговая кампания Jeep создавалась в партнерстве с агентством Doner в Мичигане.

Последние десять лет бренды Jeep, Dodge и Ram вкладывали мотивирующие послания в свои рекламные кампании, приуроченные к Суперкубку. В видеоролике Imported from Detroit, снятом в 2011 году, отдается дань твердости духа, мастерству и решимости американских (детройтских) работников автомобильной промышленности. Ролик Halftime in America, вышедший через год, был посвящен американцам, переживающим непростые времена. В нем Клинт Иствуд (Clint Eastwood) говорит: «Эту страну нельзя отправить в нокаут с одного удара. Мы поднимемся снова». Затем, в 2013 году, компания Ram запустила ролик Farmer, в котором почитает американских фермеров словами легендарного радиоведущего Пола Харви (Paul Harvey). Подобные примеры из прошлого и ролик 2021 года показывают, что в начале каждого производства или компании стоит человек, который своими действиями и поступками может изменить, а также улучшить жизнь целой нации.