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07 out 2021

“Criado para o planeta. Criado para as pessoas” - Anúncio publicitário do Novo (500)RED já em exibição

No dia 22 de setembro, o complexo de Lingotto, em Turim, assistiu à inauguração da Casa 500 e La Pista 500, e à estreia do Novo (500)RED, o primeiro modelo (RED) a contribuir para a luta contra as pandemias

“Criado para o planeta. Criado para as pessoas” - Anúncio publicitário do Novo (500)RED já em exibição

 

  • No dia 22 de setembro, o complexo de Lingotto, em Turim, assistiu à inauguração da Casa 500 e La Pista 500, e à estreia do Novo (500)RED, o primeiro modelo (RED) a contribuir para a luta contra as pandemias.
  • O anúncio publicitário do Novo (500)RED – já em exibição e disponível online aqui – foi estreado na cerimónia (que pode rever aqui).

 

 

O dia 22 de setembro marcou o início da parceria entre a FIAT e a (RED), organização lançada há 15 anos por Bono e Bobby Shriver para o combate às pandemias. Esta colaboração abrange toda a Família 500 (Novo 500, 500, 500X e 500L) e arrancou com o lançamento do Novo (500)RED – totalmente elétrico e exclusivamente elétrico, o primeiro automóvel (RED) do mundo, embaixador para a mensagem partilhada de “proteger o planeta e as suas pessoas”.

Para promover esta nova série especial, o anúncio publicitário está já em exibição em alguns mercados - sendo posteriormente divulgado em Portugal em meios online - destacando a missão universal deste automóvel urbano e ícone da FIAT. Nas palavras de Olivier François, CEO da FIAT e CMO da Stellantis: “O Novo (500)RED tem como objetivo levar a mensagem (RED) – de que todos podemos desempenhar um papel na luta contra as pandemias – para as ruas, mas ainda mais para a vida das pessoas. É por isso que – em conjunto com a (RED) – produzimos e desenvolvemos um anúncio publicitário, baseado no conceito de atenção para com o ambiente e com as pessoas, um princípio que faz parte do ADN da FIAT. O Novo (500)RED é elétrico, pelo que é bom para o ambiente, mas não é apenas isso: o Novo (500)RED contribui para a luta contra as pandemias globais, apoiando o projeto (RED), pelo que também protege as pessoas, cada uma delas!”

François acrescentou: “A universalidade da mensagem é enfatizada por uma peça sobre o paradoxo entre as dimensões do carro e a quantidade de pessoas que pode transportar. A resposta está nas imagens, mostrando um cada vez maior número de pessoas – de todos os géneros e de todo o mundo, vistas a aproximarem-se do carro como se cada uma delas estivesse prestes a entrar. Metaforicamente, uma grande família formada por todo mundo, para este carro acomodar e nos levar a todos para um futuro melhor, atuando como embaixador da consciencialização e do compromisso social.”

Em perfeita harmonia com as imagens está a banda sonora, composta pela popular canção napolitana “o' surdato nammurato”, remisturada por Ryan Tedder, um hino à paz e ao amor conhecido em todo o mundo. Tocada inicialmente em segundo plano, a música muda de rumo a meio do anúncio, quando o Novo (500)RED é desvendado em toda a sua glória e é visto em ação, impulsionado pelas diferentes pessoas que o escolheram para os levar a um futuro melhor. O resultado é uma poderosa referência à natureza italiana do produto e à positividade da mensagem, realçada pela afirmação – “Made for the planet. Made for its people” (“Criado para o planeta. Criado para as pessoas”) – destacando-se pela escolha da cor Vermelha da (RED) para a carroçaria e para o interior. Uma cor vibrante, disponível pela primeira vez no Novo 500, encerrando um significado ético, em linha com a missão partilhada entre a FIAT e a (RED).

O anúncio termina com uma provocação, uma mensagem, um convite: estar pronto a sentar-se no banco do condutor rumo à mudança. Da convicção de que todos podemos desempenhar o nosso papel na luta contra as pandemias e que cada um de nós pode, assim, liderar essa mudança vem a opção – invulgar na indústria automóvel – de ter apenas o banco do condutor em vermelho, com os restantes três lugares para os passageiros em preto.

Da autoria da agência Leo Burnett, com produção da Buddy Film e realizado por Federico Brugia, o anúncio publicitário pode ser visto aqui.

Portela, 7 de outubro de 2021

 

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