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17 dez 2020

Fiat triunfa no concurso Key Awards 2020

Dois anúncios lançados pela Fiat, com bandas sonoras e estrelas excecionais, como Leonardo DiCaprio e o duo Sting & Shaggy, conquistaram o primeiro prémio nas categorias “Covers de Músicas – Licensing” e “Música Original”.

Fiat triunfa no concurso Key Awards 2020

 

Dois anúncios lançados pela Fiat, com bandas sonoras e estrelas excecionais, como Leonardo DiCaprio e o duo Sting & Shaggy, conquistaram o primeiro prémio nas categorias “Covers de Músicas – Licensing” e “Música Original”.

 

A Fiat levou a concurso duas músicas, nas categorias “Covers de Música – Licensing” e “Música Original”, na 52.ª edição dos Key Awards 2020, o famoso festival reservado à comunicação veiculada através da TV, cinema, Web e transmissão móvel. Organizado pelo Media Key Group, que publica as principais revistas do setor, atua como ponto de referência para gestores de marketing em Itália. Todos os anos, o concurso – um dos mais concorridos do país – recebe candidaturas das maiores agências criativas.

 

“Estou orgulhoso destes dois prestigiantes prémios, que recompensam o grande trabalho da minha equipa e estabelecem dois marcos para a Fiat: 120 anos de história e o início de uma nova era com o lançamento do Novo 500 exclusivamente elétrico”, afirmou Olivier François, Presidente da Marca Fiat. “Não é coincidência o facto de talentos de importância mundial terem marcado estas duas memoráveis ocasiões. Sting & Shaggy deram alma a um anúncio destinado a celebrar o 120.o aniversário da Fiat com o lançamento simultâneo do seu novo single. E para a estreia do Novo 500 e, acima de tudo, para veicular a nova missão da Fiat, Leonardo DiCaprio abraçou a nossa visão, partilhando os nossos valores e objetivos.” 

 

O Key Award 2020 para “Música Original” foi atribuído a um vídeo intitulado “Reincarnation”, centrado no Novo 500, o primeiro modelo totalmente elétrico da FCA, protagonizado por Leonardo DiCaprio, o ator e ativista norte-americano há mais de vinte anos envolvido no combate às alterações climáticas e na proteção da biodiversidade. Foi por isso que o ator, vencedor de um Oscar, abraçou de imediato o projeto, oferecendo agora o seu extraordinário aval ao Novo 500: simples, high-tech, conectado e fascinante. O vídeo “Reincarnation” coloca questões sobre a vida, a sua evolução e a Fiat, encontrando as respostas no seu mais emblemático modelo. Produzido pela agência criativa Doner e dirigido por Joseph Kahn (que já trabalhou com Jennifer Lopez, U2, Lady Gaga e Taylor Swift) para a produtora Movie Magic, o anúncio conta a história de uma marca que se transformou ao longo dos anos, inspirando mudança desde 1957, nas palavras finais do próprio vídeo. A evocadora imagética e a magistral interpretação de Leonardo DiCaprio são ainda acompanhadas por um envolvente arranjo musical de Flavio Ibba para as Red Rose Productions. O maestro referiu: “Os Key Awards têm o seu lugar na história como o prémio de maior longevidade na publicidade italiana. Tenho muito orgulho nesta vitória, principalmente por ter conseguido fazer parte de um tão importante projeto para a Fiat, envolvendo um talento de importância mundial, e por ter trabalhado com Olivier François no lançamento do icónico Novo 500.” 

 

Foi também atribuído um prémio a “500 120th family, Shaggy & Sting”, na categoria “Covers de Música – Licensing”. O vídeo foi feito no ano passado para o lançamento da família 500 “120th”, a gama comemorativa disponível nos modelos 500, 500X e 500L. No centro de um projeto de comunicação multimédia integrado, protagonizado por Sting & Shaggy e pelo single Just One Lifetime, o interessante anúncio mostra o icónico duo Sting & Shaggy a bordo do 500X “120th”, numa constante referência cruzada entre sonhos e realidade, ao som de Just One Lifetime, música do álbum vencedor de um Grammy 44/876. A publicidade termina com a frase “FIAT, Driven by dreams since 1899”, realçando como, durante 120 anos, a Fiat permaneceu ao lado dos clientes para ir ao encontro das suas exigências, transformando cada viagem – ainda que curta – num sonho. Ao mesmo tempo, o vídeo evoca a atitude com que a marca olha para o futuro, inspirando-se no sonho de fornecer tecnologia democrática e acessível. Criado pela agência criativa Leo Burnett, com planeamento de meios da Starcom, o anúncio foi rodado em Barcelona por Joseph Kahn, também diretor do vídeo Just One Lifetime, de que a Fiat é Media Sponsor

 

Porto Salvo, 17 de dezembro de 2020

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