“#GOGRAND”: Kampania launchowa nowego Opla Grandlanda

• Jasne przesłanie: „Nowy Grandland nie jest po prostu wspaniały. Jest GRAND!”
• Przekonujące podejście: we współpracy z agencją kreatywną Jung von Matt HAVEL, Opel przedstawia Grandlanda w inteligentny, innowacyjny i zabawny sposób.
• W różnych kanałach komunikacyjnych: od dziś trwa międzynarodowa kampania 360 stopni.
• Stylowy, przestronny, ultranowoczesny: najwyższej klasy SUV Opla nie pozostawia nic do życzenia.

Rüsselsheim.  „Samochód, który nazywa się Grandland nie jest po prostu wspaniały. Jest GRAND!” Już pierwsze zdanie reklamy telewizyjnej nowego Opla Grandlanda wyznacza ton kampanii launchowej: oto nadchodzi śmiały, prosty i zapierający dech w piersiach topowy SUV, który wyznacza nowe standardy i elektryzuje ludzi. Trwająca obecnie międzynarodowa kampania 360 stopni motywuje wszystkich, aby robili to co Opel Grandland, który zdobył w Niemczech „Złotą Kierownicę 2024”¹: nie zadowalali się byciem po prostu „wspaniałym”, ale pragnęli czegoś naprawdę GRAND. Motto innowacyjnej kampanii, opracowanej we współpracy z agencją kreatywną Jung von Matt HAVEL, podsumowuje ją w skrócie: „#GOGRAND”.

„Nasz nowy Opel Grandland pokazuje, co marka rozumie pod pojęciem „niemieckiej energii” - w każdym szczególe. Nowy Opel Grandland jest bardzo przestronny, wyposażony w najlepsze technologie, takie jak system oświetlenia Intelli-Lux HD i wyróżnia się zdecydowanym, nowoczesnym designem - teraz z podświetlanym logo Opla z przodu i z tyłu. Grandland jest dostępny w wersji z 48-woltową technologią hybrydową, jako hybryda typu plug-in lub w wersji w pełni elektrycznej z doskonałym zasięgiem. Jest zatem GRAND pod każdym względem! Nowa kampania „#GOGRAND” wyraża to uczucie za pomocą jasnego przekazu - i humorystycznego akcentu. Bo właśnie  taki jest Opel” - powiedziała Rebecca Reinermann, wiceprezes ds. marketingu marek Opel i Vauxhall.

Daniel Schweinzer, dyrektor zarządzający Jung von Matt HAVEL, dodał: „Poprzez tą kampanię Opel i Jung von Matt HAVEL udowadniają, że samochody najwyższej klasy można prezentować w inteligentny i nieco humorystyczny sposób, nie umniejszając przy tym ich ekskluzywności. Podobnie jak w przypadku niezwykle udanej kampanii „Yes of Corsa”, nacisk kładziony jest cały czas na nazwę i produkt - tym razem z mocnym hasłem „#GOGRAND””.

Międzynarodowa kampania jest obecnie prowadzona za pośrednictwem wszystkich kanałów: od tradycyjnej telewizji i radia po spoty kinowe, filmy online i media społecznościowe, a także reklamy drukowane oraz (cyfrowe) reklamy zewnętrzne. Dzięki silnym argumentom, kampania dociera do odbiorców, gdziekolwiek oni są. Efekt wow jest gwarantowany. Wystarczy spojrzeć na reklamę telewizyjną: „Projektujesz elektryczne logo”. - „To GRAND!” „Montujesz fotele z masażem”. - „To GRAND!” „Super duży zasięg akumulatora”. - „To GRAND!” „I 50 000 inteligentnych diod LED”. - „To GRAAAAND!” Niezwykły spot reklamowy ukazuje zawiłości tego dialogu między bohaterem a wyjątkowym szopem (!) - i jeszcze bardziej zaostrza apetyt na nowego Grandlanda, który wkrótce pojawi się w salonach sprzedaży u dealerów.

Tak więc ta niekonwencjonalna kampania skupia się na wszystkich ważnych funkcjach i zaletach, które przenoszą nowego zelektryfikowanego Opla Grandlanda na wyższy poziom. Jest to pierwszy Opel z nowym pasem przednim 3D Vizor, podświetlanym logo Opel Blitz z przodu i stale podświetlanym napisem „OPEL” z tyłu samochodu. Oferuje on nowoczesne technologie, takie jak innowacyjne światła Intelli-Lux HD z ponad 50 000 pojedynczych elementów LED. Jest to również pierwszy model Opla oparty na platformie STLA Medium zoptymalizowanej specjalnie pod budowę aut elektrycznych, która wkrótce umożliwi lokalnie bezemisyjny zasięg na poziomie około 700 kilometrów (WLTP²) dzięki pojemności akumulatora wynoszącej do 97 kWh. To i wiele więcej prowadzi tylko do jednej konkluzji: „Czy ten samochód jest „great”? Nie, on jest...” - „GRAND!”.

Niniejsza informacja jest aktualna na dzień publikacji. Specyfikacja techniczna opisywanych modeli, akcesoriów oraz usług może ulec zmianie. Niektóre modele, elementy wyposażenia, akcesoria oraz usługi i funkcje mogą być dostępne i działać tylko w wybranych krajach lub wyłącznie za dodatkową opłatą.

^[1]  „AUTO BILD” edycja 46/2024 i „BILD am SONNTAG” edycja 45/2024, kategoria „Najlepszy samochód do 50 000 euro”.

^[2] Zasięg określony zgodnie z metodologią procedury testowej WLTP (R (WE) nr 715/2007, R (UE) nr 2017/1151). Rzeczywisty zasięg może się różnić w codziennych warunkach eksploatacji i zależy od różnych czynników, w szczególności od stylu jazdy, charakterystyki trasy, temperatury zewnętrznej, korzystania z ogrzewania i klimatyzacji oraz wstępnego przygotowania termicznego. Wartości określone dla Grandlanda z akumulatorem 97 kWh są wstępne, a samochód nie jest jeszcze dostępny.

Kontakt:

Klaudia Dawidko          
e-mail: klaudia.dawidko@stellantis.com