Olivier Francois, dyrektor generalny marki FIAT i globalny dyrektor marketingu Stellantis, wchodzi do „Galerii Sław CMO" magazynu Forbes

• W 10. rocznicę powstania słynnej listy Forbesa, na której znajdują się najbardziej wpływowi dyrektorzy marketingu (CMO) świata, dzisiaj w Cannes zainaugurowano „Galerię Sław CMO" Forbesa
• Olivier Francois, dyrektor generalny marki FIAT i globalny dyrektor marketingu Stellantis, został przyjęty do inauguracyjnej klasy „Galerii Sław CMO" magazynu Forbes.

Dzisiaj w Cannes we Francji zakończyły się obchody 10. rocznicy powstania prestiżowej listy „Najbardziej wpływowych dyrektorów marketingu świata" w rankingu Forbesa. Tematem przewodnim wydarzenia była „Ewolucja wpływu marketingu", a w rozmowie z grupą redaktorów uznanego magazynu wzięły udział czołowe postaci z branży marketingowej.

Olivier Francois, dyrektor generalny marki FIAT i globalny dyrektor marketingu Stellantis został włączony do inauguracyjnej klasy „Galerii Sław CMO" Forbesa, wyróżniającej tych szefów marketingu, którzy już pięć lub więcej razy znaleźli się na liście „Najbardziej wpływowych dyrektorów marketingu świata wg Forbesa”.

„Przyszłymi zwycięzcami będą te marki, które nie boją się odrzucenia tradycyjnych reguł działania na rzecz ustanowienia nowych zasad gry" , powiedział Olivier Francois. „Klienci nie dadzą się nabrać na marketingowe sztuczki, ale nadal będą fascynować się markami. Uwielbiają opowiadanie historii. Uwielbiają produkty, które pomagają im stawać się lepszymi oraz produkty, których posiadanie napawa ich dumą. Ponieważ duma jest walutą sukcesu we współczesnym „świecie szeptanym”, znanym lepiej jako „social media", w Stellantis, oferując 14 marek na czterech kontynentach, stosujemy najnowocześniejsze metody i formuły, aby zapewnić nowe wyniki, które nazywamy wrażeniami. Ale jeśli jest coś, czego nauczyłem się w ciągu 14 lat mojej pracy, to właśnie to, że jedno niezapomniane wrażenie liczy się bardziej niż miliard zwykłych wrażeń.

Znajdźmy więc najbardziej istotne odczucie, z którym można się utożsamić, takie, które może wywołać emocje, powołanie lub zapoczątkować działanie. Wykorzystajmy dane, aby połączyć je z właściwymi odbiorcami, nie tracąc z oczu tego, co naprawdę ważne - nie ma algorytmu dla emocji.

Czuję się głęboko zaszczycony, że otrzymałem tę nominację, którą chcę się podzielić z moim zespołem, gdziekolwiek jest on na świecie, w jakiejkolwiek marce, którą reprezentuje”.

Oprócz ogłoszenia zwycięzców 2022 roku, w tym roku zapowiedziano również utworzenie listy „Forbes CMO Hall of Fame”. Na liście tej znajdą się dyrektorzy marketingu, którzy w ciągu ostatniej dekady wykorzystali swoje wpływy do ulepszenia swoich marek, biznesu, marketingu społecznościowego, a nawet kultury.

Aby znaleźć się na ekskluzywnej liście „Forbes CMO Hall of Fame”, magazyn wziął pod uwagę tych, którzy znajdują się na liście „World's Most Influential CMOs list”, liście najbardziej wpływowych dyrektorów marketingu na świecie od 5 lat lub dłużej, którzy cały czas wykonują doskonałą pracę na polu swojej działalności. Olivier Francois po raz pierwszy znalazł się na niej w 2014 r., zajmując 15. miejsce, a następnie w 2015 r. (4. miejsce), w 2020 r. (5. miejsce), w 2021 r. (8. miejsce) i raz jeszcze w 2022 r.

Forbes określa wpływ dyrektorów marketingu na podstawie, jaki ich działania i słowa oddziałują wewnątrz i na zewnątrz ich organizacji. Obejmuje to oczywiście wpływ na postrzeganie marki, a także na marketing, reklamę, trendy, wyniki finansowe oraz ogólnie na media cyfrowe i społecznościowe. W tegorocznym raporcie Forbes po raz kolejny współpracował z firmami Sprinklr i LinkedIn jako partnerskimi firmami badawczymi. System punktowy obejmował trzy mierniki oparte na sztucznej inteligencji, które dodawały wskaźniki jakościowe do ilościowych, badając odczucia klientów, ton relacji medialnych oraz odczucia w mediach społecznościowych.