Opel Nederland wint goud in Cannes met 'Betaal met Views'-campagne

Campagne bekroond met vier Lions tijdens internationaal festival

• Vier Lions: één keer goud, één keer zilver en twee keer brons
• Campagne een initiatief van Opel Nederland en J. Walter Thompson Amsterdam
• 'Betaal met Views'-campagne bedacht voor de introductie van Online Editions
• Bekijk HIER een video van de bekroonde campagne van Opel Nederland

Breda. De campagne 'Betaal met Views' is tijdens het internationaal festival in Cannes bekroond met maar liefst vier Lions, belangrijke awards in de communicatiebranche. De campagne 'Betaal met Views' werd bedacht voor de introductie van de Online Editions: rijk uitgeruste uitvoeringen op diverse Opel modellen met onder meer 4G WiFi, DAB+radio en Apple CarPlay™. Deelnemers aan de 'Betaal met Views'-campagne konden een video van een proefrit in een nieuwe Opel maken en op YouTube plaatsen en vervolgens een nieuwe Opel afrekenen met de views die erdoor gegenereerd werden. Nooit eerder werd een dergelijke actie door een automerk of andere producenten geïnitieerd.

In de categorie PR ontving de Nederlandse Opel-campagne 'Betaal met Views' maar liefst twee Lions. Een Gold Lion voor innovatief gebruik van sociale media en een Silver Lion voor de categorie Launch / Re-launch. Ook in de categorie Direct ontving Opel twee Lions (Bronze). Eén voor Co-creation & User Generated Content en een andere voor Use of Social Platforms.

Opel had met de campagne als doel om bewustzijn te creëren rondom de nieuwe Online Editions. Om het Nederlandse 'online' publiek met een rijbewijs te bereiken, bedachten Opel en J. Walter Thompson Amsterdam de campagne 'Betaal met Views'. Zij werden hierbij mede ondersteund door Carat, Isobar, iProspect, Doogle Amsterdam, Eboost en 2Twintig PR.

Tijdens de campagne was een YouTube-view ‘geld waard’; met de gegenereerde views kon onder meer een nieuwe Opel worden gekocht. Opel stelde drie auto's beschikbaar. Daarbij hanteerde Opel de volgende tarieven: 589.000 views voor de KARL ROCKS Online Edition, 739.600 views voor de Corsa Online Edition en 922.800 views voor de Astra Online Edition. Er konden daarnaast ook verschillende accessoires gekocht worden met YouTube-views.

De campagne bleek een doorslaand succes en bracht in totaal ruim € 840.000 aan mediawaarde op en bereikte 34,4 miljoen impressies. Bijna 100.000 mensen bekeken de campagnewebsite waarbij het verkeer op de website van Opel met 72 procent toenam ten opzichte van dezelfde periode in 2016. Het aantal orders van de Online Editions steeg met 29 procent.

Uiteindelijk was het de Nederlander Yuri Schuurkes die als eerste persoon ter wereld een nieuwe auto kocht met YouTube-views: een gloednieuwe Opel Astra vijfdeurs Online Edition ter waarde van 23.070 euro. Zijn video - waarin hij verkleed als superheld een proefrit in een nieuwe Opel maakt - is tot op heden maar liefst 35 miljoen keer bekeken.

Contact

Jeroen Maas
Manager Public Relations
Telefoon: 076-5448125
jeroen.maas@opel.com