Turkey - “Gelecek Herkesindir”: Opel Yeni Marka Sloganini ve Logosunu Tanitti

• Marka hedefi: Opel ileri teknolojiyi herkes için ulasilabilir kilacak
• Insan için inovasyon: Markanin tarihinden gelen özelligi
• Paradigma degisimi: Deger verdiklerimizle iletisimimizi kolaylastiran tasarimlar
• Yeni Opel logosu: Dijital dünyaya uyumlu sekilde net ve modern

Opel’in Manifestosu

Gelecegin neler getirecegini bilemiyoruz.

Ama herkesin bunun bir parçasi olmasini istiyoruz.

Neden herkesin ihtiyaci olana sadece belirli bir kesim ulasabilsin ki?

Gürültüye, emisyona ve kazalara son veren gelismeler,

Deger verdiklerimizi bize yakinlastiran baglanti seçenekleri,

Sürücünün otomobile degil otomobilin sürücüye uyum saglamasi,

Herkesin gerçekten erisebildigi ulasim,

Insanlarla birlikte evrim geçiren teknoloji,

Her zaman birinci olmak istemiyoruz.

Ama gelecegin herkese ulastirilmasinda her zaman birinci olmak istiyoruz.

Çünkü yeni teknolojiler sadece herkese ulastiginda dünyayi degistirebilir.

Opel’in yeni slogani “Gelecek Herkesindir” olarak açiklandi. Opel ileri teknolojileri herkes için ulasilabilir kilmayi hedefliyor. Bu yaklasim markanin geçmisinden getirdigi bir özellik. 1989’da üç yollu katalitik konvertörü standart olarak sunmasi, 1995’te tüm binek otomobillerinde tam boy airbag koymaya baslamasi ve simdi de 520 kilometre menzilli yeni devrimsel elektrikli otomobili Ampera-e ile süreklilik gösteriyor.

Otomotiv endüstrisi hiç olmadigi kadar hizli ve kökten degisimler içinde. Aracin kendisi artik merkezde degil. Odak, kisilerin ulasimina kaymis durumda. Bu bir paradigma degisimi. Mekanikten dijitale, akaryakitlidan elektrikliye ve otomobil sahipliginden anlik ihtiyaçlara yanit veren dönüsümleri kapsiyor. Opel Türkiye Genel Müdürü Özcan Keklik: “‘Gelecek Herkesindir’ bir ürün vaadinden de öte bir taahhüt, yaklasim ve zorunluluk” dedi ve ekledi: “Opel markamiz teknolojik yenilikleri genis kitlelere ulastirmada her zaman öncü rol oynuyordu. Yeni sloganimiz Opel’in geçmisi ile gelecek planlarini birbirine bagliyor. Bu, bizi harekete geçiren ve markamizi en dogru temsil ettigine inandigimiz bir durus.”

Dört kelime tek mesaj: Opel’in teknolojilerine herkes erisebilir

Yeni slogan Opel’in marka konumlandirmasinin iki yönünü gösteriyor: “Gelecek” göndermesi standartlari belirleyen ulasim çözümlerinin sadece sürekli inovasyon ile hayata geçebileceginin altini çiziyor. “Herkesindir” söylemi ise bu çözümlerin ve teknolojilerin herkes için ulasilabilir olmasi gerekliligine vurgu yapiyor. Opel’in son dönemde standartlari belirleyen IntelliLux LED® matrix farlarini orta ve kompakt segmentte sunmaya baslamasi bu yaklasima sadece bir örnek. Opel, böylece insan odakli bir ulasim modeli yaratmak için iradesini net sekilde ortaya koyuyor. Ulasimin; otonom, elektrikli ve insanlarin birbirleri ile sürekli baglantili oldugu bir gelecek için, “Gelecek Herkesindir” slogani gerçek bir yol gösterici.

Yeni dönemin baslangici yenilenen Opel logosu ile de kendini gösteriyor. Öze odaklanan tasarimda, amaç netlik ve sadeligi yakalamakti. Bu günden itibaren tüm iletisim kanallarinda iki boyutlu yeni tasarim kullanilacak. Elbette logoda Opel’in karakterini belirleyen tüm nitelikler korunuyor: Tekerlegi sembolize eden daire ve saf enerjiyi temsil eden simsek bir bakista sade ve net sekilde göze çarpiyor.

Modern liderlik stili: Yeni Insignia ile herkes için premium teknoloji

Yeni Opel Insignia ürün tarafinda yeni sloganin nasil hayata geçirilecegini net sekilde gösteriyor. Yeni Insignia, yenilenmis logo’nun kullanildigi ilk seri üretim modeli ve kendi segmentinde rakiplerine kiyasla en genis akilli teknoloji yelpazesini sunuyor. Bu teknolojiler içinde standartlari belirleyen IntelliLux LED® matrix farlari, ultra modern dört çeker sistemi, akilli sürücü destek sistemleri, Head Up Display ve daha nicesi bulunuyor. Özellikle pahali premium markalara ilgi duyanlar için cazip bir seçenek olarak öne çikiyor. Özetle, Almanya’da üretilen yeni Insignia sinifinda liderlige aday.

Siradisi kampanya reklam metni de bu durumu açikça ortaya koyuyor: “Liderligin tanimi degisiyor. Onlar basariya giden yolun kalplerden geçtigini bilirler. Her düstüklerinde daha da güçlenirler. Onlar her zaman hisleriyle hareket ederler ve kimseyi arkada birakmazlar. Tek basina oynamazlar, takim ruhuna inanirlar. Daima iyisini, daha iyisini ararlar…” Öncülük eden, motivasyon saglayan ve geride kimseyi birakmayanlar için yeni Insignia biçilmis kaftan. Böylesi bir otomobili siradisi ve herkesin kolaylikla yanina yaklasabildigi Jürgen Klopp’tan daha iyi kim temsil edebilir?

Özcan Keklik: “Artik yeni bir liderlik stilinin zamani. Bu basta yeni Insignia olmak üzere tüm yeni modellerimizde görülüyor. Alman mühendisliginin sonucu olarak yeni amiral gemimiz sadece lüks otomobillerde bulunan premium teknolojileri sunuyor. Yeni modelimizin sinirlari zorladigi kesin. Ancak bu sinirlar asilmak için var.”

“Herkes için Alman teknolojisi” slogani yeni Insignia’nin bugün itibariyla baslayacak olan 360 derece iletisim kampanyasinin merkezinde bulunuyor. 360 derece iletisim kampanyasi TV, Internet, sosyal medya, radio ve basili ve billboard ilanlarini kapsayacak.

Kampanya videolari: Yeni Insignia üstünlüklerini sergiliyor

Yeni Insignia yeni firsatlara imkan taniyan gerçek bir takim oyuncusu. Bu durum yeni amiral gemisinin premium teknolojilerine vurgu yapan diger videolarinda da açikça görünüyor. Premium teknolojileri yeni Insignia’ya rakipleri üzerinde üstünlük saglarken, yolu paylastigi diger kisilere de yardimci oluyor.

Yeni liderler öncü IntelliLux LED Matrix farlar sayesinde genis bakis açisina sahiptirler ve karanlikta kaybolmazlar. Dahasi yolda gelismis tork vektörleme özellikli dört çeker ile yol tutuslarini asla kaybetmezler.

Yeni Insignia’nin daha nice üstün özelligine internet üzerinden erisilebilinir. Opel Youtube kanalinda Insignia meraklilari yeni modelin business sinifi konfor sagladigini ve güvenligi herseyin üzerinde tuttugunu alti kisa videoda görebilirler. Bu videolar AGR sertifikali ortopedik koltuklara, otomatik bagaj kapagina ve yaya tanima özelligine sahip acil fren sistemine vurgu yapiyor. Ayrica yeni Insignia bir Opel’den beklenecek sekilde IntelliLink bilgi-eglence sistemi ile birinci sinif baglanti özellikleri ve akilli telefon entegrasyonu vaat ediyor.

Sosyal medya kampanyasi: “Son söz her zaman patronun: tesekkürler!”

Opel yeni nesil Insignia’nin neyi simgeledigini hedef gruplarina odakli spesifik mesajlar ve Facebook ve LinkedIn gibi sosyal medya kanallarinda özel “Yönlendirici Ipuçlari” ile anlatacak. “Son söz her zaman patronun: tesekkürler!” gibi saka yollu önerilerle takim oyuncularinin hayatta nasil basarili oldugu anlatilacak. Yeni Opel Insignia sportif, zarif görünümü ve son teknoloji özelliklerine ragmen alçakgönüllülügü de simgeliyor.

Diger tüm Opel kampanyalarinda oldugu gibi Scholz & Friends Hamburg ajansi 360 derece Insignia kampanyasini yürütecek. Ajansin Kreatif Direktörü Nils Alzen: “Yeni Insignia bilindik liderler için bir otomobil degil! Yeni Insignia kampanyasi daha kapsayici bir liderlik mesajini tasiyacak” dedi.

“Gelecek Herkesindir” sloganini bir taahhüt, yaklasim ve zorunluluk olarak görmesi ve 2017’de sürdürmekte oldugu tarihindeki en büyük model atilimi ile Opel gelecege hazir.

Iletisim

Ali Cihan Sarikaya

Media Communications Specialist, General Motors Turkiye

+90 2164/4-20 170 113

cihan.sarikaya@opel.com