LanciaCafè è il Cafè del “Torino Film Festival”

Main Sponsor del Torino Film Festival, oggi il brand Lancia presenta il LanciaCafé, che dal 10 al 18 novembre, sarà aperto per attori, registi, sceneggiatori, critici e ospiti della rassegna torinese oltre che naturalmente per il pubblico del festival (dalle ore 9.00 alle 22.30 tutti i giorni, e dalle 9.00 all’1.00 venerdì e sabato). Situata nella zona pedonale del centro storico di Torino, tra il Museo Nazionale del Cinema e il Cinema Massimo (via Montebello angolo via Verdi), la tensostruttura è il prototipo dei futuri LanciaCafé che verranno aperti in Europa e nel mondo come ambasciatori del mondo Lancia.

Durante le giornate della mostra il LanciaCafé ospiterà gli incontri ufficiali del Torino Film Festival e sarà il luogo per dibattiti ed eventi della manifestazione. Lancia ha anche formato una partnership con Coming Soon Television, che trasmetterà tutti i giorni dal LanciaCafè il programma dedicato al festival. All’interno inoltre verrà allestita una mostra fotografica “Pierluigi. On Cinema” e una selezione di libri sul tema cinema, organizzata dalle edizioni Photology. Infine, presso il LanciaCafè sarà possibile effettuare test drive delle nuove Lancia Ypsilon.

Lancia celebra quest’anno cento anni di vita e lo fa unendo il proprio nome al cinema. Del resto, da sempre le vetture Lancia hanno giocato un ruolo di co-protagoniste di alcune delle scene più celebri del successo del cinema italiano nel mondo, definendo per sempre un’epoca con attributi quali bellezza, spensieratezza, libertà e poesia. Lancia è allo stesso tempo storia e innovazione, concetti che meglio si esprimono nella rassegna di Torino; la città dove nasce il cinema, ma anche una delle città dove maggiormente si vede lo sviluppo e la crescita del cinema italiano contemporaneo. E Lancia supporta il Torino Film Festival anche con un premio, il primo premio per la sezione dedicata alla ricerca e alla scoperta dei nuovi autori del cinema contemporaneo, che prende per questa edizione il nome di “Premio Lancia per il Miglior Film – Concorso Internazionale Lungometraggi” e che verrà consegnato durante la cerimonia di premiazione sabato 18 novembre. Quest’anno sarà il brand Lancia ad assegnare il premio di 20.500 euroal miglior film scelto per la XXIV edizione tra 12 opere (tra cui 4 prime mondiali, 3 internazionali e 2 europee).

LanciaCafé: uno spazio aperto sulla città che comunica i valori e lo stile del brand

Un locale dove incontrarsi ed incontrare il “mondo Lancia” e interfacciarsi col network dei LanciaCafè worldwide: insomma, il nuovo locale nasce per portare il valore storico, l’attualità e il futuro del marchio nella quotidianità internazionale anche delle nuove generazioni.

Il concept del LanciaCafé è di elevato livello qualitativo dove ogni dettaglio, dall’architettura degli interni al food, è assolutamente in linea con l’elegante temperamento e la qualità proprio delle vetture Lancia che, tra l’altro, potranno essere ammirate dal grande pubblico in questo ambiente raffinato ed armonioso. Non a caso, gli arredi del LanciaCafé sono in sintonia con l’eleganza e la qualità artigianale degli interni delle vetture Lancia: dalla pelle al cuoio, dalle cuciture alla cura del dettaglio.

Vera e propria vetrina del brand, quindi, il LanciaCafé offre un’atmosfera rilassata, conviviale, ma al contempo lounge e sofisticata. Senza contare che si tratta di uno spazio in continua evoluzione, dinamico, capace di ospitare eventi culturali, presentazioni, party coerenti e allineati alle caratteristiche storiche di Lancia: originalità, internazionalità, eleganza.

In dettaglio, il concept generale di progetto nasce da una lettura semantica dei valori del brand e dalla rielaborazione grafica del logo. Innanzitutto, la particolarità del logo a scudo Lancia, composto da tre linee spezzate, curve, è certamente un elemento caratterizzante sia del design delle sue autovetture, sia dei dettagli (come la calandra). Elevato di scala, questo segno diviene il tema architettonico, il leitmotiv del concept progettuale.

Le linee spezzate, evolutesi in elementi architettonici, danno origine ad un sistema di quinte scenografiche caratterizzanti lo spazio. A seconda del loro posizionamento e dei materiali che le costituiscono, restituiscono infatti un’immagine più o meno ‘densa’ dello spazio. Le quinte, in diversi materiali (vetro, lamiera traforata, cartongesso e immagini retro-illuminate) contribuiscono a creare un’immagine di spazio decostruito, filtrato, dinamico: un ambiente non ortogonale, non convenzionale, in linea con l’unicità del design dei modelli Lancia.