Lancia Ypsilon 2009. Una fiaba sempre alla moda.

Proprio come le fiabe più belle, Lancia Ypsilon non smette mai di incantare ed emozionare, sorprendendoci con contenuti inediti e l’innata capacità di ribaltare i luoghi comuni. Perché con Ypsilon, come nelle fiabe, le cose non sono ciò che sembrano.

Così la ritroviamo protagonista anche nel 2009: la regina delle “fashion city-car” ritorna con nuovi colori, nuovi allestimenti e la gamma motori più “ecochic” del segmento.

Il carattere forte e trasgressivo di Lancia Ypsilon è al centro di un nuovo format di comunicazione che attinge a piene mani dal mondo della fantasia popolare e da quello dell’alta moda, fondendoli insieme in una tetralogia di spot che rivisita con leggerezza e ironia le più amate fiabe della tradizione, da Cappuccetto Rosso a Cenerentola, da Biancaneve alla Sirenetta.

Quattro eroine di cui credevamo di sapere tutto, quattro personaggi che, questa volta, riscrivono il proprio destino scegliendo il finale più seducente e imprevedibile, grazie all’intervento di un’auto che sa come trasformare la vita di tutti i giorni in un’avventura dal sapore magico.

I film si legano l’uno all’altro per il tema, le ambientazioni fantastiche, la regia e la presenza di due seducenti protagoniste, la modella Ana Tanic e Lancia Ypsilon, che si muovono agilmente da una storia all’altra riscrivendone i finali.

Ne nasce così una sorta di saga che si apre con la favola di Cappuccetto Rosso.
Lo spot di 30” è ambientato in un paesaggio immaginario, che riveste delle atmosfere cupe di un bosco misterioso le architetture di una moderna metropoli. Con la complicità di Lancia Ypsilon i ruoli dei personaggi tradizionali si rovesciano: mentre Cappuccetto Rosso da preda diventa predatrice, il lupo cattivo diventa mansueto e affettuoso..

Questa è soltanto la prima puntata di una lunga serie di sorprese per il pubblico italiano, e non solo.

La campagna Tv sarà trasmessa su reti nazionali RAI e Mediaset dal 25 al 31 gennaio,
per promuovere il Porte Aperte di sabato 31 e domenica 1 febbraio.

In sinergia con la TV il comunicato radio, che come sempre interpreterà in chiave ironica il concetto di “una fiaba sempre alla moda”.

E’ prevista inoltre una campagna stampa quotidiana, con il key visual “Cappuccetto Rosso”

La campagna integrata è firmata dall’agenzia Armando Testa, sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci e Dario Digeronimo. La regia è di Ago Panini, che ha firmato tutte le ultime principali .campagne Lancia, a conferma di una felice continuità di stile.

Il sito web www.lanciaypsilon.it, curato da Testawebedv, è costruito come una fiaba da sfogliare on line, sezione per sezione, alla ricerca di un finale tutto da scoprire.
La voce di Cappuccetto Rosso accoglie e accompagna l’utente dalla splash page fino alle sezioni più interne del sito.
Sempre muovendosi come all’interno di una fiaba, chi si collega avrà la possibilità di scoprire ogni dettaglio della nuova Ypsilon ed elaborarla a piacere con un Car Configurator… veramente fiabesco..