Lancia Musa e Audrey Hepburn: “L’eleganza è la sola bellezza che non sfiorisce mai”

“Lancia Musa. La City Limousine. L’eleganza è la sola bellezza che non sfiorisce mai”. Questo il claim che caratterizza la nuova campagna pubblicitaria dedicata alla Lancia Musa, da due anni il monovolume più venduto in Italia ed espressione di un originale concetto automobilistico: infatti, è la prima auto che unisce il comfort e la classe di una limousine, all’agilità e alla compattezza di una city-car.

Il successo di un’automobile è il risultato di una scommessa vinta, di un lampo d’intuizione stilistica mediato dagli studi sulle nuove tendenze del gusto e sulle emergenti necessità della clientela. Nasce, insomma, da una ricetta difficile, che viene messa alla prova dal giudice più severo: il tempo. Il successo autentico, infatti, dura negli anni. Come dimostra Lancia Musa, espressione del miglior Made in Italy e regina dell’eleganza nel settore automobilistico.

Per la nuova campagna pubblicitaria, dunque, il brand ha scelto di accostare alla Lancia Musa la figura immortale di Audrey Hepburn, l’attrice divenuta icona di classe e bellezza nell’immaginario collettivo. Nasce così uno spot affascinate grazie all’impiego delle immagini originali di “Colazione da Tiffany”, il famoso film del 1961 diretto da Blake Edwards con protagonista proprio Audrey Hepburn. A completare l’atmosfera suggestiva sono le note del brano “Moon River”, una delle canzoni appartenenti alla colonna sonora del film e che fu composta da Henry Mancini e Johnny Mercer appositamente per lei. Tra l’altro, nel 1962 la canzone “Moon River” vinse l'Oscar per la migliore canzone.

Declinata su Internet, cinema e televisioni nazionali e satellitari, la campagna pubblicitaria è stata affidata all’agenzia Armando Testa, sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci e Dario Digeronimo, con la partecipazione di Dario D’Angelo (Art Director) ed Elisa Infante (copywriter). Firma la regia dello spot Ago Panini, per la casa di produzione “La Casa Film”, mentre l’agenzia Bitmama ha rinnovato il sito web www.lanciamusa.it dove è anche possibile visionare il nuovo spot.

Dunque, il sodalizio fra Lancia Musa e l’immagine di Audrey Hepburn, da una parte, pone in risalto il concetto di eleganza come valore estetico che supera il tempo e le mode; dall’altra parte, conferma il forte legame che da sempre unisce il modello Lancia e il mondo del cinema.

Torino 2 novembre 2009