Per Fiat Idea…"George not included"

C'è un'automobile che per la completezza delle sue dotazioni e per il fascino del suo design italiano è capace di catturare tutti. È il messaggio del nuovo spot di Fiat Idea, l'auto che supera le attuali distinzioni tra modelli di segmenti diversi: infatti, è più maneggevole di una berlina media, più spaziosa e flessibile di una "cittadina" e più compatta di un monovolume. Per lei, originale ed elegante, è stata realizzata un'accattivante campagna pubblicitaria.

Protagonista George Clooney, l'attore americano che è ormai di casa in Italia. Infatti, soggiorna spesso nella sua casa a Laglio, sul lago di Como, ed è nota la sua passione per tutto ciò che è italiano: dal cibo al vino alla moda…E le auto non potevano certo mancare. Ecco perché Fiat Idea, con il suo stile raffinato, è riuscita a catturare uno degli attori più ammirati in tutto il mondo.

Lo spot è un'intrigante storia di seduzione che ha per scenario le strade intorno al lago di Como. Lungo queste vie sinuose una splendida donna viaggia su una Fiat Idea color arancio fiammante. Arrivata davanti a una villa, lei scende dall'auto, apre la porta sul lato del passeggero e, stranamente, si allontana. Sopraggiunge un uomo sui 40 anni, aitante, che fa jogging. Incuriosito dalla porta aperta (e dalla bellezza dell'auto) l'uomo entra, comincia ad apprezzare i pregi dell'Idea, fino a distendersi comodamente, quasi come se l'auto fosse sua. È un attimo: la donna ricompare e, usando la chiave che comanda a distanza la chiusura delle porte, lo "intrappola". L'uomo fa per scusarsi e lei, con un leggero sorriso di trionfo, sale sulla Fiat Idea e parte, portandosi via la "preda" che, ovviamente, è George Clooney. A scanso di equivoci - soprattutto con le telespettatrici - la frase che chiude il film dice: "George not included".

Il filmato ha richiesto una troupe con settanta persone, due macchine da presa, una steady-cam e un camera-car per le riprese dell'auto in movimento. In totale sono state girate 5.000 metri di pellicola e, considerando che le scene sono state una trentina, la frase "Motore… Partito… Ciak… Azione!" è stata pronunciata almeno cinquecento volte. Insomma, una grande produzione per uno spot divertente e originale che sottolinea le caratteristiche vincenti di Fiat Idea: stile ed innovazione, attenzione ai dettagli e ricerca stilistica. A dirigerlo, Pucho Mentasti, un regista argentino che vive e lavora a Los Angeles, più volte vincitore del Leone al Festival della Pubblicità di Cannes. Con lui sul set c'era Agostino Castiglioni, uno dei più famosi direttori della fotografia, e accanto al divo di Hollywood la bellissima Dara Tomanovich, modella e attrice che vive a New York.

Girare uno spot in esterni con George Clooney è stato insieme facile e difficile. Facile, per la grande disponibilità dell'attore e per la sua simpatia, che hanno portato sul set un'atmosfera estremamente rilassante. Difficile, perché nonostante le transenne, i carabinieri e i vigili, i "fans" hanno fatto di tutto per un autografo e una foto, quasi sempre accontentati da un sorridente Clooney.

Lo spot, sviluppato sotto la supervisione di FCC (Fiat Coordination Center), andrà in onda in Italia dal 19 settembre su reti Rai e Mediaset e successivamente in altri Paesi europei. Contemporaneamente partirà la campagna stampa - declinata in 4 soggetti per quotidiani e periodici di settore - che vede anche qui protagonista George Clooney, ritratto questa volta da uno dei maestri della fotografia internazionale, Ferdinando Scianna.


Torino, 17 settembre 2004

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