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15 mag 2001
Fiat, Lancia e Alfa Romeo al 31° Salone Internazionale dell'Automobile di Barcellona
AL SALONE DI BARCELLONA CON LA FORZA DI TRE MARCHI PRESTIGIOSI
La forza di un marchio automobilistico è tutta nella storia, nella tradizione che rappresenta e al tempo stesso nella sua attualità e vitalità. Nella capacità, cioè, di reinterpretare quel patrimonio di conoscenze e di valori secondo le esigenze dei clienti di oggi e di domani.
Coerenti con questo principio, Fiat, Lancia e Alfa Romeo al Salone di Barcellona espongono modelli che interpretano lo spirito di ognuna di queste celebri "firme" alle quali si devono alcune delle più belle vetture di tutti i tempi e tanta parte dell'evoluzione dell'automobile.
Le tre marche di Fiat Auto si presentano come protagoniste del mercato, dove portano inedite idee stilistiche, soluzioni tecnologiche avanzate e in definitiva nuovi standard di qualità, comfort e sicurezza con i quali tutti i migliori concorrenti dovranno confrontarsi.
Con Fiat Stilo, la vettura grazie alla quale il marchio Fiat, già leader nei segmenti A e B, intende imporsi anche nella fascia di mercato delle medie compatte. Un modello che, com'è nei cromosomi della Marca, gioca la carta della sostanza:
Con Lancia Thesis, berlina di lusso in cui la qualità, la sicurezza, il comfort e la tecnologia sono al vertice, come è richiesto ad un'ammiraglia. E che anche nel ristretto numero delle vetture da sogno si distingue per quel fascino in più che da sempre caratterizza le automobili dei progettisti italiani, maestri di disegno e cultori delle forme raffinate.
Con Alfa 147, "L'Auto dell'anno 2001", compatta di prestigio, giovane, dinamica e adatta a gente che gira il mondo e vuole cambiare il mondo. La vettura che, grazie al CONNECT, prima nel mercato, ha offerto all'automobilista la possibilità di viaggiare in un modo nuovo: restando sempre in contatto con il mondo esterno e con i servizi che questo offre.
Tre prodotti, dunque, che chiariscono meglio e più delle parole la differente personalità di tre marchi indipendenti, ognuno dei quali si rivolge ad una precisa fascia di mercato e ad una ben identificata clientela, della quale interpreta gusti ed esigenze.
Fiat, infatti, è il Marchio della sostanza, della simpatia e delle soluzioni ingegnose, pensate per le necessità di tutti i giorni.
Alfa Romeo è la Marca del dinamismo e della voglia di agire, quella che - con vetture come la 156, la Sportwagon, la 166 e ora la 147 - ha reinventato il concetto di sportività. Divenuta, così, emozione di guidare, unita al piacere di vivere a bordo di un'auto d'élite.
A Lancia è stato affidato il compito d'interpretare l'essenza dell'Italian Style, creando vetture che si caratterizzano per esclusività, fascino e innovazione tecnologica.
È una spiccata distinzione di caratteri nata dalla diversa storia delle tre Marche e dai valori che hanno rappresentato nel corso della loro lunga esistenza: più di cent'anni per Fiat e oltre 90 per Lancia e Alfa Romeo. Differenza che significa ricchezza se vista nella prospettiva dell'unico Gruppo di cui oggi fanno parte.
A Fiat Auto, infatti, i tre marchi assicurano l'opportunità di mettere in campo una strategia commerciale forte e articolata. Capace non solo di rispondere, in un determinato momento, alle richieste di clienti con necessità e gusti lontani tra loro, ma anche di seguire il medesimo acquirente durante tutta la sua vita di guidatore.
Facilitandone l'approccio con l'auto grazie al Marchio Fiat, da sempre imbattibile nel proporre vetture "facili" e compatte capaci di sdrammatizzare il problema della prima vettura nella simpatia, nell'alto controvalore e nell'intelligenza di soluzioni di grande funzionalità.
E offrendo, in seguito, all'automobilista soluzioni diverse. Ancora Fiat, con vetture pensate per la famiglia e le sue mutevoli esigenze come la Multipla, per chi con l'auto lavora, come la Marea Weekend e per chi ama le provocazioni del futuro, come la nuovissima Stilo.
Oppure Alfa, la naturale evoluzione in chiave sportiva e di status per chi negli anni del successo professionale sceglie la velocità e il dinamismo di vetture come la 147 e la 156 approdando ad Alfa 166.
O ancora con Lancia, simbolo di prestigio e di eleganza italiana con modelli come Lybra e Thesis ai quali si rivolgono coloro che sono arrivati al vertice della carriera.
Tanti prodotti diversi, dunque, che si trasformano in altrettante leve commerciali per conquistare e mantenere nel tempo la fiducia del maggior patrimonio di qualunque costruttore: i suoi clienti.