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26 sept. 2013
PEUGEOT accélère en Asie centrale Lancement des opérations commerciales au Kazakhstan
Sept mois après la signature d’un accord entre Automobiles PEUGEOT et le groupe AllurAuto à Bercy, lors du Comité annuel Franco-Kazakh, PEUGEOT inaugure sa première Blue Box au Kazakhstan, grand pays d’Asie centrale (le 9ème pays du monde par la surface), dans la ville d’Almaty. En parallèle trois autres points de ventes et de services aux standards internationaux de la marque démarrent leur activité, dans les principales villes du pays, dont la capitale Astana. Le Kazakhstan est un des pays d’Asie centrale connaissant la croissance économique la plus soutenue (PIB : + 8 % en 2012) et son marché automobile est en fort développement. Cette nouvelle implantation permet à la marque de poursuivre son développement international, au cœur de sa stratégie, avec des ventes hors Europe qui ont atteint 46 % à fin 2012, très proche de l’objectif de 50 % à l’horizon 2015.
Cinq modèles pour démarrer, assemblage local
Quatre modèles (301, 3008, 508 et Partner) seront assemblés localement au sein des installations industrielles d’Agromash Holding (AMH) à Kostanay, au Nord du pays. La PEUGEOT 408, produite à l’usine Kaluga (région de Moscou), sera importée de Russie.
La commercialisation de cette gamme de modèles sera assurée en partenariat avec AllurGroup, maison mère d’Agromash Holding.
Un marché en croissance rapide et soutenue
Avec l’inauguration de ces quatre concessions PEUGEOT démarre son activité commerciale au Kazakhstan dont le marché automobile est promis à une croissance rapide et soutenue. Si le marché des véhicules neufs comptabilisait 45 000 unités en 2011, il est monté à 97 000 unités en 2012 pour une prévision de 160 000 unités en 2013 ; à l’horizon 2017, il est estimé à 300 000 unités.
Le bassin de population (16,5 millions d’habitants), la croissance économique et le taux d’équipement encore modéré (234 voitures/1000 habitants en 2012) sont les trois moteurs qui devraient soutenir la croissance du marché automobile du Kazakhstan dans les années à venir.
Une ambition commerciale appuyée sur un développement rapide du réseau
Le développement de la marque va s’appuyer sur un réseau déjà bien structuré, grâce à quatre concessions immédiatement opérationnelles. En effet, en parallèle de l’inauguration de la Blue Box d’Almaty s’ouvrent trois autres lieux de vente et de services aux standards internationaux de la marque dans les villes stratégiques, à Astana, la capitale, Karaganda et Kostanay, berceau de la filiale industrielle d’ AllurGroup.
A l’aide d’une gamme de cinq véhicules couvrant les segments les plus stratégiques du marché Kazakh, PEUGEOT ambitionne de vendre 3 000 voitures en 2014 (première année pleine) et 15 000 à l’horizon 2017.
Contact Presse
Marc Bocqué \ +33(0)6 80 21 87 03
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