Bombardier Transport réinvente son positionnement de marque et son design produit en partenariat avec PEUGEOT Design Lab

Bombardier Transport sollicite PEUGEOT Design Lab pour redéfinir sa stratégie de marque

« Nous voulons que nos passagers puissent reconnaitre un train Bombardier et qu’ils s’y sentent bien. Pour atteindre ce but, nous avons lancé l’initiative stratégique de repositionner la marque Bombardier Transport pour donner une identité forte et unique à nos produits, qui traduise l’orientation de notre compagnie sur la qualité, la performance et le style.

Nous avons mené ce projet en étroite collaboration avec Peugeot Design Lab, en tirant parti de leur expertise issue de l’industrie automobile. De cette expertise est né un concept de design clair, reconnaissable et qui sera applicable à l’ensemble de nos plateformes » a déclaré Pierre-Yves COHEN, Président des entités en charge des plateformes de produits matériel roulants, du marketing produit et de l’ingénierie de Bombardier Transport.

Pendant près d’un an, les designers de PEUGEOT ont élaboré avec l’équipe de Bombardier Transport leur « Brand positioning » et leur « Brand product design ». Ils ont proposé une nouvelle organisation et de nouvelles méthodes de travail, adoptées pour élaborer la nouvelle promesse de marque.

« Nous sommes fiers d’épauler Bombardier Transport dans ce projet stratégique. C’est une occasion unique d’appliquer à l’industrie ferroviaire plus de 130 ans d’expertise de PEUGEOT dans la mobilité et le transport. » déclare Cathal LOUGHNANE, Directeur de Peugeot Design Lab.

Bombardier Transport réinvente son positionnement de marque

Les équipes de PEUGEOT et de Bombardier Transport ont élaboré un Brand Book qui précise l’identité, la vision et l’imaginaire associé au leader mondial de la mobilité sur rail. Pour concevoir cette bible, elles se sont appuyées sur l’expérience récente du repositionnement de l’image de PEUGEOT. Elles ont étudié l’histoire, la culture et les ambitions de Bombardier Transport.

Trois valeurs de marque ont émergé de ces échanges:

• L’ANTICIPATION des attentes des clients et des passagers de demain, connectés, dans toutes les villes du monde.
• La CONFIANCE en l’excellence de la technologie et la fiabilité des trains Bombardier.
• L’EMPATHIE envers les clients et les passagers, pour leur proposer les solutions de transport les plus adaptées.

Bombardier Transport redéfinit sa nouvelle identité stylistique

L’objectif de la création d’un nouveau design produit est la création d’une signature cohérente, mondiale qui retranscrive les valeurs de Bombardier Transport. Les équipes de PEUGEOT et Bombardier Transport ont donc construit le Product Brand Design Guideline. Cet ouvrage synthétise les codes de style extérieur et l’aménagement intérieur des futurs trains. Cette nouvelle identité est cohérente avec les valeurs d’ANTICIPATION, de CONFIANCE et d’EMPATHIE. Elle se décline sur les nouvelles plateformes Bombardier Transport : trains ZEFIRO à grande vitesse, locomotives TRAXX, monorails INNOVIA, navettes automatisées INNOVIA, métros MOVIA ou tramways FLEXITY.

« Nous avons choisi de moderniser le style actuel de l’avant de nos trains, baptisé ‘speed collar’. La nouvelle identité conserve non seulement le lien graphique avec les générations actuelles, mais son design plus structuré, moderne et distinctif contribue à la qualité perçue des nouveaux trains. Elle s’adapte aux demandes de nos clients et permet de créer des trains au caractère plus marqué, dont le design s’oriente soit vers des traits accueillants et empathiques, soit iconiques et dynamiques. » Explique Michael SOHN, directeur du design industriel de Bombardier Transport.

Cette nouvelle signature sera dévoilée au salon InnoTrans 2018. Ce rendez-vous international du transport et de la technologie ferroviaire se déroule tous les deux ans à Berlin (Allemagne). Il a rassemblé 144 000 visiteurs professionnels en 2016.