Opel devient partenaire stratégique des équipes nationales allemandes féminine et masculine de handball et sponsor titre de la Handball-Bundesliga

• Opel électrise le handball allemand : nouveau sponsor des équipes nationales féminine et masculine à partir du 1er juillet 2026
• Double partenariat majeur : Opel devient également sponsor titre de la Handball-Bundesliga masculine
• Engagement d’Opel dans le sport professionnel : un partenariat signé pour trois saisons
• Made in Germany : la nouvelle Opel Astra et l’Opel Grandland conçus, développés et assemblés en Allemagne

Rüsselsheim. Opel devient un partenaire clé du handball allemand à la suite de la signature de deux accords majeurs de sponsoring. À compter du 1er juillet 2026, la marque devient partenaire stratégique des équipes nationales allemandes de handball – féminine et masculine. Cet engagement est conclu pour une durée de trois ans.

Dans le même temps, Opel devient le nouveau sponsor titre du championnat de handball le plus relevé au monde, qui sera officiellement nommé « Opel Handball-Bundesliga ». Pendant trois saisons, le constructeur de Rüsselsheim accompagnera les 18 clubs de Bundesliga, l’ensemble des matchs et, surtout, les fans en Allemagne et au-delà. Avec une stratégie d’activation complète et une forte présence de marque, Opel s’impose comme un partenaire stratégique du handball allemand. Ces partenariats avec la fédération et la ligue ont été établis avec l’agence SPORTFIVE.

Avec ces nouveaux engagements, Opel poursuit son implication dans le sport, forte de plus de 130 ans d’histoire. La marque au Blitz entend également renforcer son positionnement sportif et ancrer davantage le handball, discipline en forte croissance et particulièrement populaire.

« Opel et le handball sont une combinaison parfaite. Tous deux incarnent l’esprit d’équipe, la motivation et le dynamisme », a déclaré Patrick Dinger, Directeur d’Opel Allemagne. « Comme Opel, le public du handball est profondément ancré dans la société, familial, accessible et authentique. Et surtout, les deux sont nés et ont grandi en Allemagne, incarnant depuis toujours le “Made in Germany”. Nous nous réjouissons, aux côtés de nos partenaires distributeurs, d’une coopération passionnante, dynamique et réussie avec les équipes nationales et la ligue. »

Mark Schober, CEO de la Fédération allemande de handball (DHB), a déclaré : « Opel et le handball allemand font bouger les gens. Le DHB, la HBL et Opel apportent énergie et valeurs à ce partenariat, permettant une croissance commune au sein d’une forte alliance. Nous partageons déjà une histoire commune et construisons désormais ensemble un avenir ambitieux sous le signe du “Made in Germany”. »

Uwe Schwenker, président de la HBL et membre du comité directeur du DHB, a ajouté : « Nous sommes ravis d’accueillir Opel comme nouveau partenaire titre. La marque Opel est synonyme de performance, d’innovation et de fiabilité. C’est un excellent alignement avec le handball. Le choix de ce constructeur mondial démontre l’attractivité nationale et internationale de notre championnat. »

Frank Bohmann, directeur général de la HBL GmbH, a déclaré : « À chaque journée de championnat, la HBL incarne passion, courage, innovation et exigence de performance. Ces valeurs correspondent parfaitement à Opel, une marque que nous percevons comme proche, accessible et innovante. Nous sommes très heureux que deux marques allemandes emblématiques s’unissent pour proposer des concepts innovants rendant le handball et la mobilité encore plus attractifs. »

Les axes stratégiques d’Opel incluent le développement ciblé du handball et le renforcement du positionnement de la marque. Ce sponsoring de long terme contribue également à consolider l’image d’Opel dans le sport de haut niveau. Opel devient par ailleurs partenaire mobilité du handball allemand. La marque a toujours conçu des véhicules sportifs et modernes, aujourd’hui incarnés notamment par les nouveaux modèles GSE haute performance. Cette ambition se retrouve également dans les nouvelles Opel Astra et Astra Sports Tourer, conçues, développées et assemblées au siège de Rüsselsheim, ainsi que dans le SUV haut de gamme Grandland produit à Eisenach. Ces modèles illustrent l’excellence de l’ingénierie allemande.

Vitesse, proximité et émotions : un message fort entre Opel et le handball

Avec la première coupe de rallye monomarque 100 % électrique au monde, Opel confirme depuis cinq ans son rôle de pionnier dans le sport automobile électrique localement sans émissions. L’engagement en Formule E renforce cette ambition. Parallèlement, la marque démontre que le plaisir de conduite électrique peut générer de fortes émotions à travers ses nouveaux modèles sportifs du quotidien, comme le Mokka GSE électrique ou la nouvelle Corsa GSE.

À l’image des nouveaux modèles GSE haute performance, des sports collectifs rapides comme le handball se distinguent par leur dynamisme, leur intensité et leur charge émotionnelle. Le partenariat avec les équipes nationales féminine et masculine ainsi qu’avec la plus grande ligue de handball au monde s’inscrit donc naturellement dans cette continuité.

Le handball est aujourd’hui le deuxième sport le plus populaire en Allemagne et l’un des sports collectifs les plus suivis à la télévision, rassemblant des milliers de fans dans les arènes à chaque rencontre.

Le handball et Opel incarnent pleinement l’esprit « Made in and made for Germany » : tous deux sont nés et ont grandi en Allemagne, avec une forte proximité auprès de leur public.

Renforcement des marques : équipes nationales et « Opel Handball-Bundesliga »

Lors des matchs des équipes nationales, le logo Opel et le Blitz seront visibles sur les maillots des joueurs et des officiels. Il en sera de même pour l’ensemble des équipes de la Handball-Bundesliga. Le logo combiné « Opel HBL » accompagnera l’ensemble des communications de la « Opel Handball-Bundesliga » sur tous les supports et dans toutes les arènes pendant trois saisons.

Opel renforcera sa visibilité auprès des spectateurs à travers des campagnes médias, spots TV, publicités et activations sur les réseaux sociaux, lors des rencontres des équipes nationales et du championnat.

La marque développera également des formats dédiés aux publics jeunes et digitaux : journées médias, accès coulisses, jeux-concours et autres activations. Les partenaires distributeurs joueront un rôle central dans la connexion entre Opel et la communauté du handball.

Fort d’une longue tradition de partenariats dans le sport, et notamment dans les sports collectifs dynamiques, Opel signe un retour fort dans le handball. La marque avait déjà été partenaire dans les années 1980 et 1990, notamment comme sponsor maillot de l’équipe nationale et partenaire du TV Großwallstadt, sept fois champion d’Allemagne.

Avec cet engagement global, Opel entend accompagner durablement le développement du handball et renforcer son attractivité auprès du public.

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Vanessa GHUENASSIA 
Communication France 
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