Lancia celebra su 120º aniversario con #LANCIAisYOURS, el proyecto de cocreación dedicado a la comunidad de la marca

• Con motivo de las celebraciones del  120º aniversario de la marca, Lancia presenta el logotipo del 120º aniversario de Lancia, un cartel esencial y muy identificativo diseñado para acompañar las iniciativas dedicadas a este importante hito.

• La iniciativa invita a la comunidad a convertirse en una parte activa de la historia de Lancia, interpretando el presente y futuro de la marca a través de contenido original inspirado en el nuevo Lancia Ypsilon, el mundo HF y los próximos capítulos de la historia de la marca.

• El proyecto se desarrolla a través de una plataforma dedicada a UGC y una serie de retos creativos basados en 4 territorios narrativos: Cultura del Diseño, Gracia y Determinación, Elegancia Urbana y Lancia y Vida Cotidiana.

• Los retos están diseñados para estimular la producción de contenido social prioritario, potenciando el diseño, la elegancia italiana, la cultura contemporánea, la interpretación y la vida cotidiana.

• Dentro del proyecto, las alianzas con academias e institutos creativos representan una palanca estratégica para involucrar a una nueva generación de creadores y fortalecer el posicionamiento cultural de la marca. En España estamos trabajando con ESIC Marketing and Business School con concurso con sus estudiantes de postgrado en Marketing y Marketing digital.

• La iniciativa se desarrollará en los 5 mercados europeos donde está presente Lancia — Italia, Francia, España, Bélgica y los Países Bajos.

Con motivo del 120º aniversario de la marca, Lancia presenta #LANCIAisYOURS, el nuevo proyecto social de UGC diseñado para celebrar la historia de la marca a través de la voz de su comunidad.

La iniciativa se creó para transformar el aniversario en una plataforma abierta de participación, capaz de involucrar a clientes, entusiastas, creadores, estudiantes y amantes de la marca en una historia compartida del universo Lancia. A través de contenido original, la comunidad será invitada a interpretar el diseño, la elegancia italiana, el espíritu HF y el papel de la marca en la cultura contemporánea.

El proyecto tendrá una dimensión internacional e involucrará los 5 mercados europeos en los que Lancia está presente: Italia, Francia, España, Bélgica y los Países Bajos. El objetivo es fortalecer el vínculo entre Lancia y las personas que comparten su imaginación, transformando el 120º aniversario de la marca en un proyecto de co-creación capaz de dialogar con diferentes comunidades, pero unidos por los mismos valores de estilo, innovación y pasión.

"Celebrar 120 años de historia significa mirar atrás con orgullo a nuestro pasado, pero sobre todo seguir construyendo el futuro de Lancia junto a las personas que aman nuestra marca. Con #LANCIAisYOURS queremos abrir la historia de la marca a nuestra comunidad, invitando a clientes, entusiastas y nuevos talentos creativos a interpretar Lancia desde su propio punto de vista. Es un proyecto que habla de participación, creatividad y contemporaneidad, comenzando con el nuevo Lancia Ypsilon y el mundo HF para acompañar los próximos capítulos de nuestra historia." dijo Roberta Zerbi, directora ejecutiva de la marca Lancia.

Un logotipo para celebrar 120 años de historia de Lancia

El 120º aniversario de Lancia representa un hito importante en la historia de una de las marcas más icónicas del motor italiano. Desde 1906, Lancia ha interpretado el automóvil como una expresión de elegancia, innovación, diseño y cultura técnica, dando vida a modelos capaces de cruzar diferentes épocas y entrar en la imaginación colectiva de los entusiastas.

Para celebrar este aniversario, Lancia ha creado un logotipo dedicado, esencial y muy identificativo. La composición, construida sobre un fondo negro y un cartel blanco, realza el contraste entre la luz y la profundidad, con un lenguaje visual sobrio, elegante y contemporáneo. El  logotipo de Lancia, situado en la parte superior, presenta la historia de la marca con equilibrio y reconocimiento; en el centro, el número 120° se convierte en el protagonista, transformándose en un gran letrero gráfico limpio y casi arquitectónico. La palabra Aniversario, situada en la base y sin cambios en sus declinaciones fuera de Italia, completa la composición con medida, reforzando el carácter institucional de la celebración.

"120°" y "Anniversario" se hacen con la misma tipografía y siempre aparecen fusionados, para subrayar el fuerte vínculo entre ambos elementos. La forma deliberadamente incompleta del número 120 simbólicamente abre la puerta a los escenarios futuros que Lancia está lista para enfrentar en su camino, recordando la actividad de UGC que la marca pretende llevar. Un homenaje a la doble alma de Lancia que en este caso une pasado y futuro.

El resultado es una identidad visual que interpreta la historia de Lancia sin caer en la nostalgia: un cartel celebratorio, refinado e inmediatamente reconocible, diseñado para acompañar las iniciativas dedicadas al 120º aniversario de la marca  en los distintos mercados europeos.

Este logotipo firmará todos los materiales de comunicación producidos por la marca, dejando una señal distintiva de este importante aniversario: un aniversario diseñado para celebrar tanto a los Lancisti como a quienes se acercan a la marca hoy en esta nueva era.
 

Le creative challenges di #LANCIAisYOURS

El proyecto #LANCIAisYOURS  se desarrollará a través de una plataforma dedicada a la UGC y una serie de desafíos creativos, diseñados para estimular la participación comunitaria y la producción de contenido social first.

Los desafíos se construirán en torno  a 4 territorios creativos, cada uno vinculado a un pilar de la identidad de Lancia.

Design Culture invitará a la comunidad a explorar la identidad estética de la marca y su diálogo con la creatividad, el arte, la arquitectura y la cultura visual. El contenido mejorará los detalles de diseño, los códigos estilísticos y las nuevas interpretaciones del universo Lancia.

Grace & Grit mostrará el equilibrio entre elegancia y carácter dinámico, interpretando la manera en que Lancia combina refinamiento, energía y espíritu competitivo. Un territorio diseñado para potenciar el movimiento, el rendimiento y el alma más decisiva de la marca.

Urban Elegance se centrará en la relación entre el coche, la ciudad y la movilidad contemporánea, contando la historia de Lancia en el espacio urbano a través del estilo, la comodidad, la presencia escénica y el estilo de vida.

Lancia & Everyday Life explorará el vínculo emocional entre las personas y la marca en momentos de la vida cotidiana, mostrando cómo Lancia puede entrar de forma natural en hábitos, caminos y experiencias personales.

El proyecto comenzará centrado en el nuevo Lancia Ypsilon y el mundo HF, y luego acompañará progresivamente los siguientes momentos clave de la nueva fase de la marca, incluyendo el nuevo Lancia Gamma.

Junto a la plataforma de la UGC y la llamada social a la acción, el proyecto también involucrará academias e institutos creativos. Esta parte representará una palanca estratégica para ampliar la base de creadores y fortalecer el diálogo entre Lancia, la formación, el diseño y la cultura visual. Se invitará a los estudiantes a involucrarse con briefings creativos reales y desarrollar contenido social prioritario capaz de interpretar la marca a través de nuevos lenguajes personales y digitales.

La fase de amplificación digital acompañará el proyecto durante todo el proceso, dando visibilidad al contenido más significativo producido por la comunidad y estimulando la participación en los canales sociales de la marca.

Con #LANCIAisYOURS, Lancia transforma su aniversario en un proyecto abierto y participativo, capaz de combinar historia, diseño y nuevos lenguajes digitales a través de la voz de su comunidad.