SUSTAINera en la Milan Design Week 2026: “The Art of Reuse” refleja los avances y las nuevas fronteras de la Economía Circular de Stellantis

• “The Art of Reuse”: una instalación creativa realizada por el colectivo Truly Design que transforma piezas usadas de vehículos en una impactante obra de arte donde se pone de relieve el valor de la Reutilización en la industria de la automoción.
• Fortalecimiento del ecosistema global de la “Reutilización”: el negocio de Reutilización de SUSTAINera experimenta un fuerte impulso y crecimiento, y ofrece a clientes y centros de reparación soluciones sostenibles y asequibles en el mercado posventa.
• La Economía Circular se acerca a los jóvenes talentos: la colaboración con el IAAD (Instituto de Arte y Diseño Aplicados) en la Design Week une el compromiso de Stellantis con un modelo de economía circular a la visión de las nuevas generaciones a través de un taller inspirador y proyectos de tesis dedicados a la circularidad.

ÁMSTERDAM, 20 de abril de 2026 - SUSTAINera —la división de Stellantis dedicada a iniciativas de Economía Circular— ha elegido el escenario internacional de la Milan Design Week 2026 (20-26 de abril), cuyos temas principales este año son la materialidad y la sostenibilidad, para dar a conocer su visión innovadora a través de “The Art of Reuse” (El arte de la Reutilización). Esta instalación creativa ofrece a los visitantes una poderosa experiencia narrativa y visual en la que se destaca el valor de la REUTILIZACIÓN y el papel estratégico de la Economía Circular en la transformación de los flujos de materiales dentro del sector de la automoción.

El proyecto se ha desarrollado en colaboración con el Instituto de Arte Aplicada y Diseño (IAAD), una de las 21 escuelas que integran la red internacional AD Education, un grupo europeo líder en las disciplinas de Diseño y Artes aplicadas.

La Reutilización como forma de arte y el significado de la instalación 

Dentro de la estrategia 4R de SUSTAINera, la Reutilización desempeña un papel fundamental, junto con la Remanufactura, la Reparación y el Reciclaje. 

A través del concepto “The Art of Reuse”, la instalación concebida por el colectivo Truly Design —un grupo artístico italiano de fama internacional especializado en diseño gráfico, ilustración y pintura— revaloriza las piezas de automóviles usadas convirtiéndolas en una creación impactante y evocadora, y celebra la Reutilización como una auténtica forma de arte dentro de las prácticas sostenibles y virtuosas.

Los componentes de automoción utilizados en la creación de la obra de arte —tales como parrillas, puertas y paneles de carrocería— se recuperaron en el Centro de Desguace de Vehículos del SUSTAINera Circular Economy Hub de Mirafiori (Turín) y se reinterpretaron como lienzos y elementos escultóricos inesperados. Dispuestos en una composición vibrante, transmiten un fuerte significado simbólico.

En el centro, un círculo representa el ecosistema en constante evolución de la Economía Circular, donde cada elemento encuentra una nueva vida y un nuevo valor. Los colores vivos y las formas dinámicas transmiten esta energía, dando vida a la obra y creando una sensación de movimiento y regeneración. La multidimensionalidad y los distintos motivos gráficos pretenden evocar la gran variedad y cantidad de piezas que componen un vehículo: un puente entre la materialidad y la visión creativa.  Las cuatro franjas diagonales representan los pilares de la estrategia 4R de SUSTAINera. Fuera del círculo, el espacio en blanco aparece inmóvil y carente de vida, lo que refuerza el contraste entre los modelos lineales y circulares.

La idea de dar a los productos una segunda oportunidad —una nueva vida— es el mensaje clave que subyace a la exitosa campaña de comunicación “STILL LIFE” que inspiró el concepto “The Art of Reuse”. A través de cuatro poderosas imágenes captadas por el fotógrafo Roberto Savio utilizando la técnica fotográfica de la naturaleza muerta (still life en inglés), la campaña representa las 4R de la Economía Circular ilustrando cómo la circularidad prolonga la vida útil de los componentes, los materiales y los vehículos, y demostrando que aún pueden tener vida (un juego de palabras basado en las dos acepciones de la palabra inglesa “still”: inmóvil y todavía). La historia completa está disponible en las redes sociales de SUSTAINera y en la web www.sustainera.com.

De este modo, SUSTAINera atrae a un público amplio a través del lenguaje del arte y el diseño, y demuestra cómo la economía circular puede ir más allá de su dimensión técnica para promover una cultura de la sostenibilidad capaz de generar valor para las personas y el planeta.

La instalación forma parte de una exposición inmersiva más amplia creada por Truly Design (abierta al público del 20 al 26 de abril) que se presenta en el marco del 10.º Isola Design Festival, situado en los evocadores espacios de la Fondazione Riccardo Catella, en el corazón del Fuorisalone, el animado programa de eventos de diseño que se celebra en toda la ciudad y transcurre en paralelo a la Milan Design Week.

Fortalecimiento del ecosistema global de la Reutilización

Esta activación de marca de la Design Week pretende dar a conocer el papel fundamental de la Reutilización en el sector de la automoción destacando cómo responde a la creciente necesidad de los clientes de contar con soluciones asequibles y fiables para la reparación y el mantenimiento de sus vehículos. A través de la oferta posventa del área de Reutilización de SUSTAINera, los clientes pueden acceder a una amplia gama de piezas usadas multimarca, auténticas, totalmente revisadas y en perfecto estado de funcionamiento, con precios hasta un 70 % inferiores que los de las piezas nuevas.

Al mismo tiempo, la iniciativa pone de relieve el gran impulso que está experimentando el pilar “Reutilización” de SUSTAINera como motor fundamental para alcanzar los hitos operativos y comerciales en curso. En 2025, el negocio de Reutilización de SUSTAINera registró un notable crecimiento del 51 % impulsado por los excelentes resultados online de la plataforma de comercio electrónico B‑Parts en Europa y Norteamérica, así como por las ventas de piezas usadas del Centro de Desguace de Brasil a través de tiendas físicas y canales digitales.

La expansión mundial del ecosistema de Reutilización sigue acelerándose con el reciente anuncio de la apertura del tercer Centro de Desguace de Stellantis. Este nuevo centro se unirá a la planta italiana de Turín y a la sede brasileña de São Paulo, lo que consolida la posición de vanguardia de Stellantis en la gestión de vehículos al final de su vida útil, y proporciona una fuente táctica de piezas originales multimarca, totalmente funcionales y reutilizables, además de mejorar las operaciones de reciclaje.

Al mismo tiempo, SUSTAINera se está expandiendo a través de nuevos canales de venta digital en eBay que, sumándose al de B-Parts, ofrecen piezas originales usadas procedentes directamente del Centro de Desguace italiano del Hub de Economía Circular de Mirafiori, Turín.

Colaboración con la IAAD y la excelencia de la Economía Circular Made in Italy

La colaboración con el IAAD pone de manifiesto el compromiso de SUSTAINera con la participación de las generaciones jóvenes. Para hacer realidad esta visión, el 21 de abril se celebrará un taller presencial en el marco de la quinta edición del Bravery Bar (literalmente el “Bar de la valentía”), un formato colaborativo y educativo bien consolidado y reconocido que ha sido desarrollado por el IAAD, la Accademia Italiana y el SAE Institute, y actúa como un laboratorio viviente que pone a jóvenes y “valientes” talentos creativos en contacto con empresas y profesionales. Durante el taller, se animará a los alumnos a replantearse el proceso creativo y explorar aplicaciones circulares y de suprarreciclaje en sectores como la moda, los complementos y el diseño de interiores utilizando muestras de tejidos y pieles de alta calidad que encarnan la artesanía italiana, y han sido suministradas por SUSTAINera tras recuperarlas de la producción y las pruebas realizadas con los asientos de los vehículos de Stellantis.

La iniciativa pretende demostrar que los materiales que antes se consideraban residuos hoy pueden transformarse en nuevos recursos —volver a nacer gracias a la creatividad, el diseño y la innovación responsable—, lo que sitúa a la Reutilización como una alternativa, no solo sostenible, sino también de primera calidad. Esta investigación forma parte de un proyecto piloto mediante el cual SUSTAINera está evaluando nuevas oportunidades de reutilización para los restos de material textil y cuero.

El proyecto refleja el espíritu del concepto “The Art of Reuse”, está en sintonía con el enfoque de la Milan Design Week en torno a la materialidad y la sostenibilidad, y se suma al tema del Bravery Bar “La nueva inteligencia del Made in Italy”, que celebra la reinvención de los materiales y las tradiciones a través de tecnologías orientadas al diseño y a una mayor sostenibilidad.

Además del taller, la colaboración con el IAAD incluye un proyecto de tesis centrado en el diseño de campañas digitales innovadoras para comunicar la propuesta de valor de SUSTAINera. Asimismo, los estudiantes tendrán la oportunidad de conocer la excelencia tecnológica y manufacturera del SUSTAINera Circular Economy Hub de Turín, un motivo de orgullo dentro de la iniciativa “Economía Circular Made in Italy” de Stellantis. 

La iniciativa y la exposición al completo están abiertas al público en la Fondazione Riccardo Catella, Via Gaetano de Castillia 28, Milán.

Para más información:
communications@stellantis.com