Markt und Zielgruppen

Fiat Idea – Markt- und Zielgruppen
Italienischer Minivan spricht von Form und Inhalt vor allem junge Käufer an
2004 ist der Absatz von 13.000 Einheiten auf dem deutschen Markt geplant

Der Fiat Idea belebt durch Form, Konzept, Technik und Ausstattung eine Klasse, die nach und nach von immer mehr Herstellern besetzt wird: die der kompakten MPV. Seine Fähigkeit, unterschiedliche Anforderungen zu erfüllen, sein ebenso markantes wie italienisch elegantes Design und seine innovative wie praxisgerechte Ausrichtung weckt das Interesse der "early adopters". Der Käufer, die für Neuheiten immer offen sind. Ebenso empfiehlt er sich allen, die Mobilität ohne Kompromisse suchen und dabei nicht auf maximale Flexibilität und ansprechendes Äußeres verzichten wollen. Ansprüche, denen der neue Idea auf Fiat typische Weise nachkommt.

Der neue italienische Minivan ist ausgesprochen fahraktiv, komfortabel sowie wirtschaftlich und lässt durch seine breite Produktpalette – vier Ausstattungsversionen, vier Motoren, Fünfgang-Schaltgetriebe, Automatikgetriebe Dualogic™ und elf Karosseriefarben – Raum für die heute auch in dieser Klasse üblichen Individualisierungswünsche.

Dazu bietet er einen variablen, multifunktionalen, luftigen und behaglichen Innenraum inklusive Wohlfühlambiente, einen bequemen Einstieg und – bedingt durch die erhöhte Sitzposition und großzügige Verglasung – sehr gute Übersichtlichkeit. Nicht zu vergessen der praxisgerechte sowie bequeme Zugang zum ebenen Kofferraum – die große, weit öffnende Heckklappe und die niedrige Ladehöhe machen es möglich.

Der Kofferraum ist äußerst variabel gestaltbar, kann mit wenigen Handgriffen den jeweiligen Transporterfordernissen perfekt angepasst werden und fasst 320 bis 1.420 Liter. Gleiches gilt umgekehrt für den Innenraum. Die verschiebbaren Rücksitze garantieren im Fond üppig bemessenen Knieraum, die verstellbare Rückenlehne, die optimale Sitzposition und die umklappbare Beifahrersitzlehne laden zum Relaxen ein. Gleich ob es mit der Familie in den Urlaub geht, am Wochenende zum Freizeitsport, wochentags zum City-Shopping oder täglich zur Arbeit – der neue italienische Minivan überzeugt in jeder Situation. Er bietet die richtige emotionale und praxisbezogene Mischung, um mit Freude unterwegs zu sein – auch zur Arbeit.

Weitere Stärken des neuen Fiat Idea sind die niedrigen Betriebskosten (moderne, sparsame Motoren – darunter zwei innovative Multijet-Turbodiesel mit Common Rail-Technik – , lange Serviceintervalle und günstige Versicherungsklassen), die hochwertige und auch in der Basisversion überdurchschnittlich gute Ausstattung inklusive viele Komfortfeatures, hochwertige Materialien samt qualitätvoller Verarbeitung sowie die kundenorientierte Produktpalette. Dazu rundet ein sehr gutes Preis-/Wertverhältnis die Vorteile des italienischen Minivans gegenüber der Konkurrenz ab.

Der Fiat Idea spricht vornehmlich zwei Zielgruppen an: dynamische Paare und junge Familien. Letztere bilden dabei den Schwerpunkt, verfügen über ein mittleres Einkommen, haben Kinder oder befinden sich in der Familienplanung, legen Wert auf Raumangebot, Komfort, Flexibilität, Sicherheit sowie ein gutes Preis-/Wert-verhältnis und suchen ein Fahrzeug, das sich für Familie, Freizeit und Job gleichermaßen eignet und im Alltag bewährt. Aufgaben, die dem neuen italienischen Minivan auf den Leib geschneidert sind.

Die Klasse der kompakten Minivans, zu der auch der neue Fiat Idea gehört, ist in Europa ein nachfragestarkes Segment, in dem immer mehr Anbieter vertreten sind. Es ist durch einen starken Wettbewerb geprägt und weist ein kontinuierliches Wachstum auf. Auf dem deutschen Markt wurden 2003 im Segment der kompakten MPV 85.000 Einheiten abgesetzt. Für dieses Jahr wird mit einer steigenden Nachfrage gerechnet.

Der italienische Automobilhersteller ist der erste Importeur auf dem deutschen Markt, der mit dem neuen Fiat Idea in diesem Segment ein Fahrzeug dieser Größe und Zielrichtung anbietet. Fiat plant in diesem Jahr einen Absatz von 13.000 Einheiten des neuen Modells mit einer Mix-Verteilung von 55 Prozent Benzinmodelle und 45 Prozent Dieselmodelle. Die stärkste Nachfrage mit 30 Prozent wird für den Fiat Idea 1.4 16V Dynamic erwartet – vor dem Fiat Idea 1.9 Multijet 8V Class mit 15 Prozent.

Die Fiat Automobil AG, die im vergangenen Jahr auf dem deutschen Markt insgesamt 87.150 Fahrzeuge zulassen konnte (ohne Transporter) – davon 68.200 der Marke Fiat – erwartet für 2004 eine Steigerung auf 117.000 Fahrzeuge (Fiat 89.100). Das entspräche einem Marktanteil von 3,6 Prozent (Fiat 2,75 Prozent).