Alfa Romeo startet in den USA „Near-Life Experience“, die erste globale Kommunikationskampagne der Marke

• Alfa Romeo entscheidet sich für die Vereinigten Staaten von Amerika, um seine erste globale Werbekampagne „Near-Life Experience“ zu starten.
   
• Der neue Werbespot (Link) wird anlässlich des Großen Preis der USA in Austin (24. Oktober 2021) im US-Fernsehen ausgestrahlt.
   
• Die Kampagne „Near-Life Experience“ ist der erste Schritt in der neuen Kommunikationsstrategie von Alfa Romeo. Sie führt die Marke mit neuem Stil und einer Botschaft, die im Einklang mit ihren neuen Werten steht, in die Zukunft.
   
• Die Kampagne wurde von der in Dallas/Texas ansässigen Agentur TRG entwickelt. Die Inszenierung übernahm Salomon Ligthelm, ein Spezialist für Musikvideos, der bereits mit zahlreichen Premiummarken zusammenarbeitete. Kameramann war Daniel Bouquet, der für seine Arbeit beim Musikfilm „Sound of Metal“ für einen Oscar nominiert war.
  
   

Rüsselsheim, im November 2021 – Alfa Romeo hat die USA als Ausgangspunkt für seine erste globale Kommunikationskampagne ausgewählt. Der neue Werbespot „Near-Life Experience“ wird im Rahmen des Formel-1-Rennens in Austin, Texas am kommenden Sonntag (24. Oktober 2021) erstmals im US-Fernsehen ausgestrahlt.

Die Kampagne interpretiert die Kommunikationsmittel von Alfa Romeo neu. Sie ist inspiriert von neuen Werten und einem neuen Konzept der Zugehörigkeit zur Marke, das weit über die Begeisterung für die Technologie hinausgeht. Einen Alfa Romeo zu fahren, ist vielmehr ein einzigartiges sensorisches Erlebnis, das tiefe Emotionen vermittelt.

Die neue Kommunikationsstrategie konzentriert sich nicht mehr nur auf die Leistung. Der Rennsport bleibt fundamentaler Bestandteil der DNA von Alfa Romeo. Was noch mehr Bedeutung erhält, sind die Emotionen, die das Fahren eines Alfa Romeo auslöst. Sie sind in ihrer Intensität einzigartig und typisch für Menschen, die das Leben lieben und es wagemutig angehen. Für diese Werte steht auch Alfa Romeo von jeher.

Olivier Francois, Global Chief Marketing Officer, Stellantis sagte: „Die Bedeutung des Starts unserer Kampagne 'Near Life Experience' für Alfa Romeo während des Großen Preises der USA an diesem Wochenende ist bewusst gewählt. Sie ist eine Hommage an das traditionsreiche Rennsport-Erbe der Marke, das bis ins Jahr 1910 zurückreicht, und an den Start der Formel 1 im Jahr 1950, als Alfa Romeo nicht nur teilnahm, sondern gleich im ersten Jahr mit Giuseppe Farina und der Alfetta 158 den ersten Platz belegte. Near Life Experience' ehrt einen bedeutenden automobilen Stammbaum, der sich ständig weiterentwickelt, und löst sein außergewöhnliches Versprechen an die Alfa Romeo Fahrer ein, die jeden Tag auf der Straße unterwegs sind."

Jean Philippe Imparato, Alfa Romeo CEO, kommentierte: „Für Alfa Romeo ist die neue Kommunikationskampagne ‚Near-Life Experience‘ ein sehr großer Schritt in Richtung einer Zukunft als globale Premiummarke. Der Werbespot bleibt der DNA der Marke treu, seit 1910 ein Inbegriff edler italienischer Sportlichkeit. Er verdeutlicht gleichzeitig den Wagemut der Marke und ihre einzigartige Fähigkeit, den Besitzern eines Alfa Romeo ein hautnahes Erlebnis zu bieten. Es ist das erste Mal, dass wir eine Kampagne weltweit verwenden. Sie ist eine direkte Botschaft an alle, die die Werte von Alfa Romeo teilen.“

„Near-Life Experience“ ist eine globale Kampagne, die von der integrativen Kraft einer Marke spricht, die Emotionen weckt, die auf der ganzen Welt geteilt werden. Einen Alfa Romeo zu fahren, ist nicht nur ein umfassendes Erlebnis in der Stadt oder darüber hinaus. Es macht außerdem jede Fahrt im Alltag zu einem Vergnügen.

Die neue Kommunikationskampagne von Alfa Romeo wurde von TRG (The Richards Group) entwickelt, einer im texanischen Dallas ansässigen unabhängigen Agentur. Regie führte Salomon Ligthelm, der seit Jahren mit einigen der größten Stars der internationalen Musikszene sowie mit Premiummarken aus dem Automobilbereich und darüber hinaus zusammenarbeitet. Als Kameramann fungierte Daniel Bouquet, der für seine Arbeit bei „Sound of Metal“ 2021 für den Oscar nominiert war. Den Soundtrack hat Filmkomponist Flavio Ibba mit Motiven aus „Die Moldau“ aus Smetanas Dichtungen „Mein Land“ geschaffen.