Der Geruch des Rennsports weht durch Deutschland
Am 6. September startete die „ Abarth Tour der Fans “
Die Marke Abarth startete am Samstag, 6. September 2008, eine Roadshow der besonderen Art durch Deutschland: die „Abarth Tour der Fans“. In über 16 Städten und in eine entsprechende Rennsportatmosphäre eingebettet, werden sich der Abarth 500 und der Abarth Grande Punto den Fans der Marke mit dem Skorpion präsentieren. Ein Event, das ganz im Sinn des Firmengründers Carlo Abarth Leidenschaft weckt und von einem DJ soundtechnisch begleitet wird. Die Aktion findet immer samstags jeweils parallel in zwei Städten statt.
Unter dem Motto „Echte Fans gesucht“ können die Besucher nicht nur mit den beiden Haupt-Attraktionen der Roadshow, dem Abarth 500 und dem Abarth Grande Punto, auf Tuchfühlung gehen, sondern sich auch virtuell als Fan der sportlichen Marke registrieren lassen. Auf der Website www.abarth-fans.de findet sich jeder Fan wieder - mit Fotos und ei nem eigenen Profil. Dort kann man sich auch direkt registrieren und Mitglied der neuen Abarth Community werden. Alle registrierten Abarth-Fans nehmen auf der Website an einem Wettbewerb teil, dessen Sieger beim Abarth Fan Race an den Start gehen werden - ein Rennsport-Event, das den Ursprung der Marke in sich trägt.
Bei der ABARTH TOUR DER FANS handelt es sich um eine integriertes Marketingkonzept, das sich an die junge Kernzielgruppe richtet: 18-30 Jahre, eher männlich, leidenschaftliche, sportliche Autofahrer, auch rennsportbegeistert, designorientiert, die sich gerne differenzieren möchten. Die hohe Affinität der Zielgruppe zum Medium Internet sowie für Musik und Sport Events waren Grundlage für die strategische Ausrichtung der Kommunikationsmaßnahme. Die Marke positioniert sich damit zugleich ein weiteres Mal als Premium-Marke mit echtem Rennsportgefühl und hohem Designanspruch.
Der Kern der Marke Abarth wird mit diesem integrierten Marketing-Konzept von den Beteiligten konsequent, zielgruppengerecht und ebenso integriert umgesetzt. Verantwortlich für Konzept und Kreation: ARMANDO TESTA GmbH, Frankfurt Internet: sinngemaess GbR, Frankfurt, Eventumetzung: Brand Below GmbH, Wiesbaden. Verantwortlich auf Seiten Abarth: Gesamtverantwortung: Giuseppe Fiordispina (Leiter Media und Kommunikation. Projektverantwortlich: Corina Leonetti (Communication Manager).
Frankfurt, im September 2008
Kontakt:
Corina Leonetti, Tel.: 069 / 669 88 - 651 |
Germany
