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07 févr. 2021

Bruce Springsteen en vedette de la campagne « The Middle » pour la marque Jeep lors du Big Game 2021.

Bruce Springsteen en vedette de la campagne « The Middle » pour la marque Jeep lors du Big Game 2021.
  • La marque Jeep, avec Bruce Springsteen, lancera le film de deux minutes « The Middle » lors de la télédiffusion du Big Game aujourd'hui, dimanche 7 février 2021
  • « The Middle » a été tourné dans divers endroits des États-Unis, notamment sur le site de la chapelle du centre des États-Unis à Liban, dans le Kansas, qui se trouve au centre géographique des 48 États des États-Unis d’Amérique.
  • La campagne « The Middle » marque le 10ème anniversaire de la campagne « Imported from Detroit » lors des « Big Game », reconnaissant et célébrant l'ingéniosité américaine vue à travers le prisme du constructeur automobile de Detroit.

Bruce Springsteen und Jeep zeigen den zweiminütigen Film "The Middle". Der Film ist auf den Social-Bruce Springsteen et la marque Jeep se sont associés pour lancer le film de deux minutes « The Middle ». Le film peut maintenant être visionné sur les réseaux sociaux de la marque Jeep et fera une apparition unique à la télévision lors du « Big Game » de ce soir. La campagne débute près de 10 ans jour pour jour après le lancement de la campagne « Imported from Detroit », le 7 février 2011.

Bruce Springsteen a été intimement impliqué dans la création de « The Middle » et a travaillé en étroite collaboration avec le réalisateur Thom Zimny. Il a écrit et produit la partition originale avec Ron Aniello.

Jon Landau a déclaré: « Olivier François et moi discutons d'idées depuis 10 ans et quand il nous a montré les grandes lignes de The Middle, notre réaction immédiate a été: Faisons-le ! Notre objectif était de faire quelque chose de surprenant, pertinent, immédiat et astucieux. Je pense que c’est exactement ce que Bruce a fait avec The Middle. »

« De « Imported from Detroit » et « Halftime in America » à « Farmer », et plus récemment « Groundhog Day », nous avons cherché à établir des liens significatifs et émotionnels avec des millions de téléspectateurs, avec la pertinence culturelle au cœur de notre communication, », a déclaré Olivier Francois, directeur marketing mondial de Stellantis. « The Middle » est une célébration du 80ème anniversaire de la marque Jeep et, plus en accord avec l’actualité récente, est un appel à tous les Américains à se rassembler et à rechercher un terrain d'entente afin de regarder collectivement la route vers le futur. »

Olivier François ajoute: « Bruce Springsteen a joué un rôle déterminant dans l'élaboration de ce message commun. Ses expériences et sa perspective ont souvent été appelées à combler un fossé. Il semble que le moment soit venu où un message comme celui-ci est absolument nécessaire. »

La campagne de la marque Jeep a été créée en partenariat avec l'agence Doner au Michigan.

Au cours de la dernière décennie, les marques Jeep, Dodge et Ram ont défini un message ambitieux dans leurs efforts de campagne lors des « Big Game ». Alors que « Imported from Detroi t» parlait du courage, de l'ingéniosité et de la détermination de la main-d'œuvre automobile américaine basée à Detroit en 2011, l'année suivante « Halftime in America » cherchait à galvaniser les Américains traversant une période difficile, Clint Eastwood déclarant: « Ce pays ne peut pas être assommé d'un seul coup. Nous nous relevons. » Puis, en 2013, la marque Ram a lancé « Farmer», reconnaissant et honorant les agriculteurs américains à travers les mots emblématiques de la légendaire personnalité de la radio Paul Harvey.

 

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Serenella Artioli De Feo
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E-mail: serenella.artiolidefeo@fcagroup.com

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