Les bijoux Bulgari partent en voyage à bord de la Fiat 500

Fiat et Bulgari signent un partenariat prestigieux.1600 miniatures de la Fiat 500F ont été produites pour 300 boutiques Bulgari, présentes dans le monde entier. Ces voitures transporteront de splendides bijoux Bulgari, pour symboliser le summum du bon goût et du style italiens. Le projet 500 fait partie intégrante de la campagne créative « Vacances romaines » de Bulgari.

Fiat et Bulgari ont signé un partenariat prestigieux qui fait partie de la campagne créative « Vacances romaines » de Bulgari, pour diffuser dans le monde entier l'esprit communicatif et la joie de vivre des deux marques 100 % italiennes.

Dans le cadre de cette campagne, 1600 miniatures raffinées, reproduisant l'historique Fiat 500F en céramique, ont été réalisées pour décorer les vitrines d'environ 300 boutiques Bulgari dans le monde entier. Ces voitures transporteront des « passagers » très distingués : de sublimes bijoux Bulgari, symbolisant le summum du bon goût et du style italiens.

Les maquettes en blanc et en or sont des reproductions de la Fiat 500 la plus populaire de tous les temps, la série F, qui fut fabriquée de 1965 à 1972. Par ailleurs, le statut d'œuvre d'art de ce modèle a officiellement été reconnu le 4 juillet dernier quand une Fiat 500F a rejoint la collection permanente du Museum of Modern Art (ou MoMa), à New York. Il s'agit d'un hommage bien mérité à l'iconique petite Fiat 500, qui célèbre son 60e anniversaire cette année. En effet, cette voiture est un symbole de la créativité italienne, capable d'inspirer les artistes et les designers du monde entier, étant en même temps une expression exceptionnelle de la beauté et de l'art.

Le projet 500 s'intègre parfaitement dans la campagne estivale « Vacances romaines », le nouveau programme créatif de Bulgari inspiré du célèbre film avec Audrey Hepburn et Gregory Peck. La campagne publicitaire s'articule autour de plans très colorés de Rome (ville rassemblant à la fois de splendides monuments culturels et des lieux de divertissement renommés) qui évoquent l'hédonisme de la ville éternelle. L'irrésistible joie de vivre émanant de ces dessins, réalisés par Lotta Nieminen, une artiste jeune mais déjà reconnue, correspond très bien au caractère chaleureux et enjoué de la Fiat 500, ambassadrice mondiale de l'Italie et emblème de la motorisation de masse.

Les maquettes de la Fiat 500 sont accompagnées de miniatures d'un autre symbole italien : la Vespa.

Certains des objets issus de la créativité de l'industrie italienne d'après-guerre, dont la Fiat 500 et la Vespa sont de parfaites illustrations, ne peuvent pas être jugés simplement d'après leur apparence. Révolutionnaires par leur design et leur conception, ils exercent une attraction particulière et magique, en redéfinissant les points de référence communs, et deviennent des chefs-d'œuvre de l'histoire industrielle. Bien qu'elle ait façonné l'histoire de l'automobile, la Fiat 500 n'a jamais été une simple voiture : au cours de ses 60 ans d'existence, elle est entrée dans l'imaginaire collectif et est devenue une icône industrielle d'énorme valeur artistique et culturelle.

Contact presse

Serenella Artioli De Feo
Tél. : +41 (0)44 556 22 02
Mob. : +41 (0)79 500 58 78
E-mail: serenella.artiolidefeo@fcagroup.com