DS 7 CROSSBACK : PREMIERE DS DE NOUVELLE GENERATION

Tout d’abord en créant des automobiles exceptionnelles. DS 7 CROSSBACK est le premier modèle DS de nouvelle génération, un véhicule dont les premières lignes ont été tracées après la naissance de la marque. Ses proportions, son raffinement et ses technologies expriment pleinement ce que nous voulons faire de DS.

DS 7 CROSSBACK est commercialisé dans un réseau multicanal innovant et dédié à DS. Nous voulons offrir à nos clients une expérience hors du commun aussi bien en digital que dans nos DS Stores et DS Salons. Nos points de vente ne sont pas traités comme des concessions classiques mais comme des boutiques de luxe, des lieux où nos clients prolongent une expérience initiée sur Internet, et configurent nos modèles en réalité virtuelle, grâce à DS Virtual Vision. Actuellement, nous ouvrons par jour dans le monde plusieurs points de vente DS, et en janvier 2018 nous en aurons 400.

Avec notre programme Only You, qui offrent un éventail complet de services exclusifs, comme DS Rent, qui permet de découvrir la gamme en location, ou l’ application MyDS, nous allons toujours plus loin en matière d’expérience.

Le recul que nous avons aujourd’hui sur la construction de l’univers DS confirme que nous apportons au marché quelque chose de nouveau. Intégrée dans un grand groupe mais agile comme une start-up, la marque DS a été créée, modelée et magnifiée par des équipes passionnées. Ce sont trois années de travail qui se matérialisent aujourd’hui. Notre première récompense sera de voir les premiers clients prendre le volant d’un DS 7 CROSSBACK, et d’écrire ensemble une nouvelle page de l’automobile du 21e siècle.

Yves Bonnefont, directeur général de DS Automobiles

DS 7 CROSSBACK : le nouveau SUV mondial de DS AUTOMOBILES

DS 7 CROSSBACK inscrit la marque dans une nouvelle dynamique et place la barre très haute en termes de design, de confort et de technologie. Il récompense les efforts des équipes qui ont participé à son élaboration et à son développement. « En 30 années passées dans l’automobile j’ai participé à beaucoup de lancements, indique Eric Apode, directeur du produit et du développement de DS Automobiles. Avec DS 7 CROSSBACK c’est différent. Je suis plus impatient que jamais de voir cette voiture dans la rue, aux quatre coins du monde, car nous arrivons avec une nouvelle marque et des produits innovants qui vont séduire de nouveaux clients. C’est extrêmement excitant ».

DS Automobiles représente le meilleur du luxe à la française, reposant sur deux piliers : d’un côté le raffinement, magnifié par la créativité et la noblesse des matériaux, et d’un autre un caractère ultra-technologique. Eric Apode et ses équipes ont échafaudé le plan de lancement de la marque autour de six nouveaux modèles qui seront commercialisés en 6 ans. Compte tenu de la physionomie du marché, il était logique que la première DS de nouvelle génération soit un SUV. « Dans tous les pays qui consomment de l’automobile premium, c’est le SUV de segment C qui présente le plus de potentiel en termes de volumes et de rentabilité, indique Eric Apode. Dans ces conditions, faire de DS 7 CROSSBACK notre premier modèle était une évidence ».

Nouvelle référence

DS 7 CROSSBACK se positionne alors comme le nouveau porte-drapeau de DS Automobiles. Fabriqué en Europe et en Chine, il sera vendu partout où la marque est présente. En outre, DS 7 CROSSBACK annonce les fondamentaux d’un style que l’on retrouvera sur les futurs modèles DS : des proportions généreuses, un design très pur et spectaculaire. « Nous nous adressons à des clients qui veulent s’affirmer et qui sont à la recherche de nouvelles sensations, précise Eric Apode. Notre stratégie de travailler en profondeur nos traits de caractère, de cultiver notre personnalité mais aussi d’offrir à nos clients un large panel de possibilités de personnalisation découle avant tout de l’analyse de leurs attentes. Nos clients ont généralement des aspirations très fortes pour leur automobile, ils sont très au fait des produits existants sur le marché, et ils veulent se démarquer, afficher leur statut et leur réussite, ainsi que leur originalité. Ils n’achètent pas une DS comme une autre marque, ils sont résolument tournés vers le futur ».

Une volonté d’électrification

Avec la version hybride rechargeable E-Tense 4X4, DS cultive encore plus l’exclusivité et la technologie de pointe. L’électrification est au cœur de la stratégie de la marque, et dorénavant tous les nouveaux modèles DS proposeront des versions 100 % électriques ou hybrides rechargeables. DS 7 CROSSBACK est la première application de ce plan produit à forte valeur ajoutée, et DS Automobiles prévoit qu’en 2025 ces technologies représenteront plus d’un tiers de ses ventes.

« Au-delà de toute considération commerciale, DS 7 CROSSBACK représente une formidable aventure humaine, économique et industrielle, conclut Eric Apode. Ce véhicule est la consécration de plusieurs années de travail, et nous avons réussi à faire, avec l’ensemble des équipes, la voiture dont nous avions rêvé aussi bien en termes de style que de technologie. Nous avons également su profiter de notre héritage, et avons fait perdurer l’esprit d’innovation de la DS de 1955. En termes de confort de suspension, de sérénité au volant et de plaisir de conduite, nous sommes dans la droite ligne de la DS originelle. Avec DS 7 CROSSBACK, nous sommes arrivés à un niveau de prestations globales qui le place en position de leader de sa catégorie, représentant une parfaite synthèse entre luxe à la française et innovations technologiques hors du commun ».

Le dossier de presse complet est disponible au téléchargement.

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