Jeep lança campanha com referências a O Rei Leão para apresentar o Novo Renegade

• Criada pela Leo, ação parte do conceito “Uma lenda é sempre reconhecida” e usa elementos narrativos associados ao clássico para comunicar a evolução do modelo no mercado brasileiro 

Mais do que apresentar uma nova versão, a Jeep lança a campanha do novo Renegade, a partir de um território já consolidado do modelo, o seu reconhecimento. Com estreia em abril, a comunicação recorre a referências visuais e narrativas de O Rei Leão para traduzir a evolução do SUV. Desenvolvida pela Leo, a campanha marca o início da relação da agência com a marca. 

Com o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”, a campanha produzida pela Anonymous Content e Jamute, reconhece o modelo como uma lenda do mundo real. Nessa construção, o Disney+ aparece como um dos pontos de contato com o universo de O Rei Leão, ampliando a presença desse repertório cultural na narrativa da ação. 

Mais do que uma alusão estética, o filme organiza a narrativa a partir de ideias como legado, permanência e identificação imediata, atributos diretamente conectados à trajetória do Renegade no país. Assista aqui. 

O modelo alcançou 700 mil unidades produzidas no Brasil em janeiro deste ano, foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco, e é o SUV mais vendido da última década no mercado brasileiro. Em sua maior evolução desde o seu lançamento, o novo Renegade chega ao mercado com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V, mantendo características historicamente associadas ao modelo, como a proposta de aventura e a oferta de tração 4x4, única em seu segmento. 

Filmado no Vale do Catimbau, em Pernambuco, em uma produção inédita na região, o filme traduz o encontro entre produto e imaginário em uma narrativa de grande escala visual. Toda a operação foi realizada com atenção aos protocolos de preservação ambiental do local. A campanha terá desdobramentos até junho, com presença em TV, OOH, mídias digitais, influenciadores e ativações. 

“O Renegade tem um lugar muito particular na história da Jeep no Brasil e na relação que a marca construiu com o público ao longo do tempo. Nesta campanha, queríamos apresentar sua evolução sem abrir mão desse reconhecimento e da confiança que o cliente tem no modelo e na marca. A referência a O Rei Leão nos permitiu fazer isso a partir de um território com enorme força simbólica e popular, capaz de ampliar a conversa sobre o Jeep Renegade de um jeito contemporâneo e relevante”, afirma Vinícius Guimarães, Diretor de Brand Development da Jeep para América do Sul. 

Parceira estratégica nesse processo, a Leo estruturou o lançamento como uma plataforma de comunicação capaz de sustentar diferentes desdobramentos a partir de um ativo já existente, o peso cultural do modelo. 

“O Renegade já ocupa um lugar raro no imaginário brasileiro. Nosso trabalho foi construir uma narrativa à altura desse significado. Buscamos conectar produto, marca e cultura pop de um jeito muito direto. Quando aproximamos o Renegade do clássico O Rei Leão, encontramos uma forma simples e potente de falar sobre algo que um ícone e uma lenda têm em comum: ambos são reconhecidos sem precisar se apresentar”, afirma Vinícius Stanzione, CCO da Leo. 

A campanha marca o início da relação entre Jeep e Leo com um projeto que combina leitura de negócio, construção de marca e repertório cultural para transformar atributos do produto em uma história com alto potencial de conversa. 

FICHA TÉCNICA 

Cliente: Stellantis 
Produto: Jeep Renegade 

Anunciante: Jeep 

Agência: Leo 
CO-Presidente: Fabio Brito 
CO-Presidente: Rafaela Queiroz 

CCO: Vinicius Stanzione 
COO: Isa Cinopolli 
CSO: Priscilla Ceruti 
VP de Mídia: Juliana Roque 
Diretor de Criação: Luiz Filipin 

Criação: Daniela Moreira, Rafael  Zoehler, Júnior Santos e Leonardo Cassol  
 
Atendimento: Cintia Mourão, Bianca Bonesso, Renan Rios e Carolina De Souza 

Mídia: Caroline Richa, Diego Freire, Julia Santana e Giovanni Oliveira 

Estratégia: Thiago Neves e Bruno Olivetti 

Conteúdo: Wagner Ximenes e Camila Alves 

Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Cely Cordeiro, Gisele Bevervanco e Luisa Ferreira 

Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos 

Producer: Camila Aquino 

Assessoria de Imprensa: Bruna Carvalho, Marjorie Martins 
 
Graphic Producer: Ricardo Sotelo 

Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil 

Managing Director: Renata Dumont  

Senior Executive Producer: Camila Martinez 

Senior Producer: Fernando Chiari 

Head de Produção: Lu Martins 

Director’s Producer: Flavio Lanfredi 

Assistente de Executiva: Juliana Costa 

Assistente de Coordenação: Carol Latorre 

Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes 

Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares 

Assistente de Pós produção: Thais Alves 

Assistente Criativo: Rafael Dicelio 

Direção: Vellas 

Direção de Fotografia: Will Etchebehere 

1° Assistente de Direção: Dudu Moraes 

2° Assistente de Direção: Paula Balieiro 

Direção de Produção: Guilherme Valiengo 

Assistentes de Produção: Victor Ramos e Julia Gurgel 

Produção de Elenco: Flavia Cocozza 

Produção de Figurino: André Braune 

Produção de Locação: Daniel Fontoura 

Maquiagem: Natalia Brown 

Drone / Ass. Movi e camera car: Thomas Filho 

Piloto Carro de Cena: Alexandre Ostrower 

Pós-produção 

Assistente de ilha: Leonardo Garcia 

Assistente de ilha: William Maxwell 

Atendimento de pós: Marcio Lovato 

Pós-produção: Globetrotter Studio 

Edição/ Montagem: Ivan Kanter  

Finalização: Fabio Abreu 

Color Grading   

Bleach 

Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr 

Coloristas Plenos: Natan Luna 

Produtor Executivo: Fabio Abreu 

Engenheiro: Allan Pasqualino 

Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto 

VFX VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino 

VFX Supervisor / Set Supervisor / Compositor: Gustavo Samelo 

VFX Producer: Camila Doimo 

VFX Compositor: Camila Triacca, Bruno Wotroba, Eduardo Gonçalves, Gustavo Samelo  

3D LookDev/Render: ⁠Marco Rivera, Rodrigo Angelis, Gilmar Moraes, Caio Laundos 

3D Simulation: José Mauro Lobão, Rodrigo Angelis 

3D Animation: Everton Schneider, Ricardo Andrade de Figueiredo 

Data Wrangler / VFX Editing: Guido Gallo 

Camera Tracking and Rotoscopy: Punit Sharma 

Produtora de Áudio: Jamute 

Produção executiva de som: James Feeler 

Engenharia de som: Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo 

Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo, Dee Olivério e Karin Menezes 

Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira 

Locutor: Fernando Nobre 

Música: “Nants’ Ingonyam 

Autor: Hans Zimmer and Lebo M. 

Editora: WALT DISNEY MUSIC COMPANY, INC. 

SOBRE A JEEP 

Há 85 anos, a Jeep tem sido líder global em SUVs, oferecendo capacidade off-road lendária, tecnologia avançada e versatilidade excepcional para quem busca diversão e aventura. Comprometida com a inovação, a marca Jeep oferece globalmente uma linha diversificada de veículos movidos por motores de combustão interna, tecnologias híbridas e sistemas de propulsão totalmente elétricos. Com um legado de liberdade, aventura, autenticidade e paixão, a Jeep continua estabelecendo o padrão para veículos robustos e sofisticados, projetados para enfrentar qualquer desafio. 

SOBRE A LEO 

Uma das principais referências em criatividade eficaz no mundo, a Leo conecta marcas a pessoas por meio de insights humanos na Era da IA. Fundada em1935 por Leo Burnett, um dos maiores ícones da publicidade, a agência chegou ao Brasil há 50 anos e, ao longo desse tempo, vem ajudando a moldar e a expressar o comportamento dos brasileiros por meio de campanhas memoráveis. A Leo Brasil hoje conta com 300 colaboradores e 18 clientes. Entre eles: Fiat, Jeep, Mondelez, Lego, Nespresso, Ram, Samsung, Spotify e Swaroviski. Em 2025, passou a fazer parte da Leo Constellation, nova rede criativa global do Publicis Groupe, presente em mais de 90 países e com uma constelação de 15 mil talentos.