Fiat usa final do Brasileirão na TV Globo para celebrar seu pentacampeonato de vendas

Em ação criada pela Leo, a marca aproveita o momento mais aguardado do campeonato para reforçar que é líder no mercado automotivo há cinco anos consecutivos 

A Fiat uniu as duas paixões dos brasileiros – carro e futebol – para celebrar o pentacampeonato em vendas, título que celebra a liderança da marca no mercado automotivo brasileiro nos últimos cinco anos. Durante a final do Brasileirão na TV Globo, no último domingo (7), a Fiat apresentou uma ação, desenvolvida em parceria com a Leo, para reforçar a consistência da marca no país. 

Após o anúncio do campeão de 2025, o narrador destacou que, além do vencedor em campo, existe um campeão invicto nos últimos cinco anos: a Fiat. Em seguida, a transmissão exibiu uma animação gráfica revelando a sequência de liderança da montadora e convidando o público, via QR Code, a conhecer os modelos responsáveis por esse desempenho.  

A iniciativa nasceu da leitura de que a rodada final do Brasileirão é um momento de forte emoção coletiva, e oportunidade ideal para reforçar marcos culturais e de performance de marca. “O Brasil vive o futebol de um jeito único e decidimos aproveitar essa energia para celebrar uma conquista muito significativa: cinco anos seguidos na liderança de vendas. Esse resultado reflete a força da marca Fiat, a competitividade do nosso portfólio e, principalmente, a relação de confiança com o consumidor brasileiro. Transformar esse marco em comunicação ao vivo foi uma maneira poderosa de dividir essa vitória com o público”, comenta Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis na América do Sul. 

Parceira da Fiat há mais de três décadas, a Leo contribui para consolidar essa trajetória de marca com ideias que combinam comportamento, cultura e resultado. Para Sabrina Spinelli, diretora executiva de Negócios da Leo para Fiat, “uma relação tão longa nos permite entender profundamente o consumidor e seus rituais. Vimos na final do Brasileirão um momento culturalmente legítimo para trazer um dado de mercado à conversa de um jeito simples, direto e emocionante. Conectar a liderança da Fiat a um território tão simbólico quanto o futebol reforça um lugar estratégico para a marca e traduz nosso compromisso em transformar insights em impacto real para a marca”. 

Ao encerrar 2025 com uma ativação que combina timing, leitura de comportamento e linguagem popular, a Fiat reafirma sua consistência de mercado e sua capacidade de dialogar com o país de forma contemporânea e próxima. 

FICHA TÉCNICA 

AGÊNCIA: LEO  

TÍTULO: LIDERANÇA 

PRODUTO: INSTITUCIONAL 

ANUNCIANTE: FIAT 
 
LEO: 

COPRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ 

CCO: VINICIUS STANZIONE 

COO: ISABELLA CINOPOLI 

CSO: PRISCILLA CERUTI 

VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO 

DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS 

REDATOR: GUSTAVO FINAMORE 

DIRETOR DE ARTE: MARCO MATTOS, RICARDO BUCHNER 

DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES 

CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES 

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: JULIA RAMOS 

PRODUTORA:  

PRODUCTION MANAGER: RICARDO SOTELO 

ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, KATIA SIMONATO, AGATHA FERREIRA,, LORRAINE SAMPAIO, JULIO BELARMINO 

MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES  

PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS 

ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM E BRUNA CARVALHO  

APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA SEBASTIAN GIMENEZ , ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, CAMILA RAPPINI 

DATA 1ª VEICULAÇÃO: 07/12/2025