Fiat mergulha no “mundo invertido” de Stranger Things com o Pulse Abarth

• Parceria inédita com a Netflix transforma o fenômeno da série em uma história de ação “sobrenaturalmente impressionante”, em campanha e ativações com o Pulse Abarth 

A Fiat atravessou o portal do “mundo invertido” com o Pulse Abarth Edição Especial Stranger Things. Patrocinadora da quinta e última temporada da série, a marca divulgou ontem (26) a terceira e última parte de uma campanha desenvolvida em parceria com a Leo, que conectou o universo de  Stranger Things  - série que é um dos maiores sucessos da Netflix - à potência, design e tecnologia da Abarth, divisão esportiva da Fiat, em uma narrativa cinematográfica que uniu entretenimento e o veneno da marca do escorpião. 

Os primeiros movimentos da campanha começaram no Halloween, com o “sustomercial”, um teaser de 15 segundos exibido nos anúncios da Netflix e nos trailers das sessões de cinema do dia 31 de outubro. Agora, com a última parte no ar, a história chega ao seu desfecho, revelando o clímax da narrativa em uma perseguição cinematográfica que une ação, humor e suspense. Assista aqui.

O ponto de partida criativo nasce de um gatilho emblemático da série: o momento em que os amigos dizem “Just Drive” na hora que precisam escapar do Demogorgon, uma das criaturas mais temidas do mundo invertido. Agora, eles contam com um novo aliado de potência e personalidade: Pulse Abarth Edição Especial Stranger Things, que protagoniza uma perseguição repleta de ação, suspense e adrenalina.  

Para Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis na América do Sul, o projeto sintetiza o espírito ousado da marca e a força da parceria estratégica com a Netflix. “A Fiat sempre buscou desafiar o comum e essa campanha traduz exatamente isso. ​Stranger Things ​é um fenômeno global e unimos nossos mundos para criar uma experiência tão potente quanto o novo Pulse Abarth. É uma celebração da criatividade e da força da Abarth em entregar o inesperado”, comenta. 

De acordo com Vinicius Stanzione, Chief Creative Officer da Leo, o trabalho mostra como a criatividade conectada à cultura transforma uma ideia em evento de marca. “Entender o comportamento das pessoas é o ponto de partida de toda ideia. Stranger Things é um fenômeno que conecta gerações, e traduzir esse universo para o DNA da Fiat foi um exercício de parceria e estratégia criativa. É entretenimento de marca em sua forma mais pura, com potencial para acelerar resultados”, explica.

Além das telas, Pulse Abarth e Demogorgon levam perseguição de campanha para ativação em São Paulo
No último domingo (23) aconteceu a “Parada Estranha”, um desfile temático de Stranger Things, realizado pela Netflix, em frente ao Parque Ibirapuera, em São Paulo, onde Pulse e Dermogorgon também tiveram sua participação. 

O desfile de carros alegóricos e atrações, que levou todos os participantes para o universo sombrio da série, foi dividido em quatro momentos, cada um deles representando uma das temporadas de Stranger Things. A edição especial do Pulse Abarth teve sua participação no terceiro bloco da parada, onde o modelo “foge” do Demogorgon, fazendo referência a uma das cenas icônicas da série e, também, cena que é inspiração para a campanha do Pulse. 

Loja Conceito Stranger Things 
O mundo invertido de Stranger Things também ganhou vida na Concessionária Fiat Sinal, na Vila Nova Conceição, em São Paulo. Entre os dias 26 de novembro a 23 de dezembro, os clientes poderão ter uma experiência imersiva no espaço, que foi totalmente preparado com elementos que remetem à série. 

Sobre o Pulse Abarth 
O Pulse Abarth é o primeiro SUV da marca do escorpião no mundo, reconhecido desde que chegou ao mercado, em 2022, como uma das melhores opções na categoria e a única que entrega características realmente esportivas. Equipado com motor turbo T270, o Pulse Abarth é capaz de chegar a 100 km/h em 7,6 segundos e atingir a velocidade máxima de 215 km/h. Com potência de 185 cv e torque de 270 Nm, a calibração exclusiva busca máxima performance e desempenho, aliando o motor ao câmbio automático de seis marchas. 

A Edição Especial Stranger Things está disponível para compra em todas as concessionárias Fiat do país. São 511 unidades disponíveis para venda, trazendo acabamentos exclusivos, acessórios temáticos e easter eggs inspirados na série e pensados para fãs e colecionadores que buscam performance e personalidade. 

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: LEO 

TÍTULO: DRIVE

PRODUTO: PULSE ABARTH MY26

ANUNCIANTE: FIAT


LEO:

COPRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ

CCO: VINICIUS STANZIONE

COO: ISABELLA CINOPOLI

CSO: PRISCILLA CERUTI

VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO

DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS

REDATOR: GABRIEL STANZIONE, LIGIA MENDES

DIRETOR DE ARTE: NATACHA ENGELMANN, MARCO MATTOS

DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES

CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: LUCIANA KLEY

PRODUTORA:LUCIANA KLEY

PRODUCTION MANAGER: RICARDO SOTELO

PRODUTORA DIGITAL: BRUNA ALVES

ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, GIOVANNA RODRIGUES, MATEUS FERRAZ, SHIRLEY DAVID, JULIO BELARMINO

MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES, VICTOR SILVESTRE, CAIO FUCHS

PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS

ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM E BRUNA CARVALHO 

APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA SEBASTIAN GIMENEZ , ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, PAOLA OTSUKA

NETFLIX - PARCERIAS DE MARCAS:

DIRETORA DE PARCERIAS LATAM: FERNANDA GUIMARÃES
LÍDER DE CRIAÇÃO EM PARCERIAS LATAM: DANIELA ALBUQUERQUE

HEAD DE LICENCIAMENTO BRASIL E SOLA: JOANA PORTUGAL

HEAD DE MARKETING DE LICENCIAMENTO: CAMILA LIMA

HEAD INDÚSTRIA - CLIENT PARTNER: JULIA FRIGO
GERENTE DE PARCERIAS DE MARCA: DIDA LOUVISE

GERENTE DE CRIAÇÃO: GABRIEL FRANÇA

GERENTE DE PRODUÇÃO CRIATIVA - LATAM: RICARDO MAGOZO
SENIOR CLIENT PARTNER: RAFAEL YUNES

PRODUTORA DO FILME: BOILER FILMES

DIREÇÃO: SALA 12 

PRODUÇÃO EXECUTIVA: JULIANA MARTELLOTTA E CAROLINA TEIXEIRA

HEAD DE PRODUÇÃO: JULIANA SIGOLO

EQUIPE DE PRODUÇÃO: CYNTHIA GAMA, CINTIA VARELLA, MARINA ROHNIK, JOYCE CARVALHO E LAURA CIVITA

HEAD DE ATENDIMENTO: LARISSA PERROTTA

ATENDIMENTO: SHEILINHA, JONAS MONTE, MANU FENERICH E FERNANDA FRANKE

1º ASSISTENTE DIREÇÃO: VINICIUS MENDES E GUSTAVO BIOLCATTI

2ª ASSISTENTE DIREÇÃO: JULIANA LOHMANN

DIRETOR DE PRODUÇÃO: ROBERTO BELLEZIA

PRODUTOR: ALEXANDRE BENJAMIN 

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: PEPE MENDES

DIRETOR DE ARTE: DANIEL MIRAGEM

PRODUTORA DE ARTE: FLORA MARINGONI

PROD. DE OBJETOS: DANI CHIQUITO

FOTO STILL: TINHO SOUSA E RENAN SIMÕES DE LIMA

DRONE: RENATO PASSARELLI

MAKING OF: MARCOS ANDRE PERELLO E FERNANDO BONANNO

PRODUTOR DE ELENCO: ALICE WOLFENSON E NETO AVENA

PRODUTOR DE LOCAÇÃO: FABRICIO MARINHO

FIGURINISTA: ANDRÉ BRAUNE

MAQUIADORA: FABIANA MIZUKAMI (MIMA)

CAMERA CAR 

PILOTO: STANLEY OSTROWER

OPERADOR DA CABEÇA: DANIEL DURAN

OPERADOR BRAÇO: ANDRÉ LINS

PRECISION DRIVER: ALEXANDRE ARANHA

COORDENADOR DE FINALIZAÇÃO: RICARDO QUINTELA

COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: ROBERTA BRUZADIN

FINALIZAÇÃO: RAFAEL BARÃO, RODRIGO AZAMBUJA E RENATA DALBEM

ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: JEAN NETO

MONTAGEM: TIAGO GIL

COLOR GRADING: MARLA

PÓS PRODUÇÃO: CLAN VFX + PXP

PRODUTORA DE ÁUDIO: CANJA

DIREÇÃO MUSICAL: EDUARDO KARAS, FILIPE RESENDE

HEAD DE NOVOS NEGÓCIOS: LARI STORCH

ATENDIMENTO: CLAUDIO LEAL

COORDENAÇÃO DE PROJETO: ANA FLOR BOHRER, FABI LUGLI, KALEB OLIVEIRA

SUPERVISÃO MUSICAL: BRUNO VIEIRA BRIXEL

TRILHA: ÉRICA SILVA, DIEGO ZORRILLA

SOUND DESIGN: ÉRICA SILVA, DANIELE DANTAS

PRODUÇÃO DE ÁUDIO: ALOIZIO LOWS, FILIPE LOPES, LEVI MYNSSEN DE MELLO, NANDO DE CASTRO