Fastback entra no universo dos heróis em nova campanha da Fiat

• Filme “Fiat Fastback: Revele sua melhor versão”, criado em parceria com a agência Leo, combina estética cinematográfica e uso de inteligência artificial para posicionar o SUV como símbolo de expressão pessoal 

A Fiat, líder de vendas no mercado automotivo brasileiro pelo quarto ano consecutivo, lançou ontem (24) a campanha “Revele sua melhor versão” para o novo Fiat Fastback 2026, em parceria com a agência Leo. A iniciativa une o universo dos super-heróis à potência e ao design marcante do SUV Coupé, explorando a estética cinematográfica, cenas desenvolvidas em inteligência artificial e uma narrativa multiplataforma, reforçando o posicionamento da Fiat e ampliando seu território criativo. 

O filme “Herói” apresenta um personagem fictício que, assim como nos clássicos das HQs, mantém uma identidade secreta até assumir o volante do novo Fiat Fastback. A confiança e o orgulho ao dirigir o modelo o motivam a revelar quem realmente é, transformando o carro em símbolo de atitude, expressão pessoal e reconhecimento. 

Para potencializar o lançamento, a estratégia incluiu a exibição de um teaser exclusivo nas cenas pós-crédito, típico de uma superprodução do gênero, em cinemas de São Paulo, Porto Alegre e Brasília. O movimento funcionou como ponto de partida para uma jornada multiplataforma, conectando fãs da cultura geek e apaixonados pelo universo automobilístico à narrativa da marca. 

“O Fiat Fastback já nasceu com design e performance marcantes. Agora, queremos mostrar o impacto que ele causa em quem dirige. Dessa forma, a campanha trabalha com a metáfora do herói. Iniciar essa conversa nos cinemas e ampliá-la para diversas plataformas foi uma escolha estratégica, pensada para gerar identificação com o público e fortalecer a narrativa da marca”, afirma Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca para a América do Sul.

“Criar um herói que revela sua identidade não por acidente, mas por querer ser visto, é uma metáfora potente para o impacto que o Fiat Fastback provoca. Nosso papel foi expandir o território criativo da marca, fortalecendo a conexão com códigos culturais relevantes e traduzindo isso em uma jornada multiplataforma memorável”, comenta Ligia Mendes, diretora executiva de criação da Leo. 

A campanha terá veiculação em TV aberta e fechada, digital, OOH, cinema e redes sociais, além de conteúdos cocriados com influenciadores como Lucas Fresno (@lucasfresno), Barbara Brito (@barbarabritog), Anderson Gaveta (@gaveta), Livia Prado (@livyverso), Amanda Rozenblit (@dicadadoca), Bruno Miranda (@ocriticoqueninguempediu), Bernardo Lopes (@indica_filmes) e Thalya Hill (@thalya_hill). As ativações digitais ampliam o alcance e reforçam a afinidade com diferentes públicos, integrando criatividade, tecnologia e cultura em uma narrativa completa. 

Assista ao filme completo aqui.  

Ficha Técnica 

Agência: Leo  
Título: Herói 
Produto: Fiat Fastback MY26 
Anunciante: Fiat 

Copresidentes: Fábio Brito / Rafaela Queiroz 
Cco: Vinicius Stanzione 
Cso: Priscilla Ceruti 
Coo: Isabella Cinopoli 
Vp De Mídia: Vinicius Tieppo 
Diretores De Criação: Ligia Mendes, Marco Mattos 
Redator: Fabio Nagano, Bruno Godinho 
Diretor De Arte: Rodrigo Cotelessa 
Diretor De Conteúdo: Wagner Ximenes 
Conteúdo: Tamires Soares, Giovanna Gonçalves 
Diretora De Produção Integrada: Luciana Kley 
Produtor: Camila Aquino 
Production Manager: Ricardo Sotelo 
Artbuyer:  Mauro Moura

Ilha:  
Atendimento: Sabrina Spinelli, Giovanna Rodrigues, Jéssica Saravalli, Bruna Rocha, Shirley David, Agatha Ferreira, Julio Belarmino, Lorraine Sampaio 
Mídia: Paula Ricarte, Livia Soares, Laura Andrade, Debora Gimenes  
Planejamento: Thamara Araujo, Jaqueline Tampelli, Fred Cardin, Beatriz Bastos 
Assessoria de Imprensa: Paula Ganem e Bruna Carvalho  
Aprovação do Cliente: Frederico Battaglia, Alessandra Souza, Sebastian Gimenez, Ana Luisa Brant, Paula Salerno, Paula Martins, Philipe Montilha 

Produtora de Imagem: Zohar 
Direção: Tomat 
Produção Executiva: Fernanda Rossi 
Head de Produção: Thiago Moore 
Controller: Pacheco 
Diretor de Produção: Tadeu Piantino 
Direção de Fotografia: Fernando Young Brasileiro 
Diretor de Arte: Guta Carvalho 
1ª Ad: Rafaela Ferrari 
Produtor de Elenco: Luciana Kfouri 
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli 
Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa 
Montagem: Paulo de Barros  
Finalização: Fullframe 
Produtora de Áudio: Bumblebeat  
Direção Musical: Lucas Sfair, Henrique Tanji 
Produção Musical: Equipe Bumblebeat 
Finalização: Equipe Bumblebeat