Lancia viert zijn 120ste verjaardag met #LANCIAisYOURS, het co-creatieproject dat is gewijd aan de community van het merk

• Ter gelegenheid van het 120-jarig jubileum van het merk presenteert Lancia #LANCIAisYOURS, het nieuwe sociale UGC-project (User Generated Content) dat is ontworpen om de geschiedenis van het merk te vieren via de stem van de community.
• Het initiatief is opgezet om van het jubileum een open platform voor participatie te maken, dat klanten, liefhebbers, makers, studenten en merkfans kan betrekken bij een gezamenlijk verhaal over het Lancia-universum. Via originele content wordt de community uitgenodigd om invulling te geven aan het ontwerp, de Italiaanse elegantie, de HF-spirit, de nieuwe Lancia-gamma en de rol van het merk in de hedendaagse cultuur.
• Het project krijgt een internationale dimensie en omvat de vijf Europese markten waar Lancia actief is: Italië, Frankrijk, Spanje, België en Nederland. Het doel is de band tussen Lancia en de mensen die haar visie delen te versterken, en zo het 120-jarig jubileum van het merk om te vormen tot een co-creatieproject dat verschillende gemeenschappen aanspreekt, verenigd door dezelfde waarden van stijl, innovatie en passie.

Met #LANCIAisYOURS bevestigt Lancia zijn rol als merk dat diep geworteld is in de hedendaagse cultuur en in staat is om een sterke, gepassioneerde en steeds meer betrokken gemeenschap aan te spreken. De aanwezigheid van het merk op sociale media, verspreid over de belangrijkste digitale platforms – van Instagram tot TikTok, van Facebook tot LinkedIn, X en YouTube – vormt vandaag de dag een directe ruimte voor interactie met klanten, liefhebbers en nieuwe generaties, evenals een bevoorrecht observatorium voor de evolutie van de taal van het merk. In deze context versterkt het UGC-project een voortdurende reis: het transformeren van de sociale kanalen van Lancia in ruimtes voor storytelling, participatie en visuele cultuur.

Het project wordt ondersteund door een speciaal redactioneel programma, opgebouwd rond 120 stukken content die de komende maanden op de digitale kanalen van het merk zullen worden gepubliceerd. Een traject dat is ontworpen om de continuïteit in het jubileumverhaal te waarborgen, de meest betekenisvolle bijdragen van de community onder de aandacht te brengen en een regelmatig terugkerend moment met het Lancia-universum te bieden: van de geschiedenis van het merk tot zijn iconische modellen, van de nieuwe Lancia Ypsilon tot de HF-wereld, tot aan de nieuwe Lancia Gamma en de volgende hoofdstukken van de nieuwe fase van het merk.

“Het vieren van 120 jaar geschiedenis betekent met trots terugkijken op ons verleden, maar bovenal samen met de mensen die van ons merk houden verder bouwen aan de toekomst van Lancia. Met #LANCIAisYOURS willen we het verhaal van het merk openstellen voor onze community en klanten, liefhebbers en nieuw creatief talent uitnodigen om Lancia vanuit hun eigen perspectief te interpreteren. Het is een project dat draait om participatie, creativiteit en eigentijdsheid, beginnend bij de nieuwe Lancia Ypsilon, de HF-wereld en de nieuwe Lancia Gamma, om de volgende hoofdstukken van ons verhaal te begeleiden”, aldus Roberta Zerbi, CEO van het merk Lancia.

De creatieve uitdagingen van #LANCIAisYOURS

Het #LANCIAisYOURS-project wordt ontwikkeld via een speciaal UGC-platform en een reeks creatieve uitdagingen, bedoeld om de deelname van de community en de productie van ‘social-first’-content te stimuleren.

De uitdagingen zullen worden opgebouwd rond vier creatieve thema’s, die elk gekoppeld zijn aan een pijler van de identiteit van Lancia.

Design Culture nodigt de community uit om de esthetische identiteit van het merk te verkennen en de dialoog met creativiteit, kunst, architectuur en visuele cultuur. Content kan de nadruk leggen op ontwerpdetails, stijlkenmerken en nieuwe interpretaties van het Lancia-universum, van de nieuwe Lancia Ypsilon tot de nieuwe Lancia Gamma.

Grace & Grit vertelt het verhaal van de balans tussen elegantie en dynamiek, en belicht de manier waarop Lancia verfijning, energie en competitieve spirit combineert. Een thema dat is ontworpen om beweging, prestaties en de meest gedurfde ziel van het merk te benadrukken.

Urban Elegance richt zich op de relatie tussen de auto, de stad en hedendaagse mobiliteit, en portretteert Lancia in de stedelijke ruimte door middel van stijl, comfort, uitstraling en levensstijl.

Lancia & Everyday Life zal de emotionele band tussen mensen en het merk in alledaagse momenten verkennen en laten zien hoe Lancia op natuurlijke wijze deel kan uitmaken van gewoontes, reizen en persoonlijke ervaringen.

Het project begint met een focus op de nieuwe Lancia Ypsilon en de HF-wereld, en zal vervolgens geleidelijk de volgende belangrijke momenten van de nieuwe fase van het merk begeleiden, waaronder de nieuwe Lancia Gamma.

Naast het UGC-platform en de sociale call-to-action zal het project ook academies en creatieve instituten betrekken. Dit aspect vormt een strategische hefboom om het netwerk van creators uit te breiden en de dialoog tussen Lancia, het onderwijs, design en de visuele cultuur te versterken. Studenten worden uitgenodigd om aan de slag te gaan met echte creatieve opdrachten en ‘social-first’-content te ontwikkelen waarmee het merk via nieuwe, persoonlijke en digitale talen kan worden geïnterpreteerd.

De digitale uitbreidingsfase zal het project gedurende de gehele ontwikkeling ondersteunen, waarbij de meest opvallende content die door de community is geproduceerd onder de aandacht wordt gebracht en deelname op de sociale kanalen van het merk wordt gestimuleerd.

Met #LANCIAisYOURS transformeert Lancia zijn jubileum tot een open en participatief project, dat geschiedenis, design en nieuwe digitale talen samenbrengt via de stem van zijn community. Het 120-jarig jubileum van het merk wordt zo niet alleen een moment van feest, maar ook het begin van een nieuw collectief verhaal: een manier om vooruit te kijken naar de komende 120 jaar van Lancia door middel van creativiteit, innovatie en participatie.

Een logo ter ere van 120 jaar Lancia-geschiedenis

Het 120-jarig jubileum van Lancia vormt een belangrijke mijlpaal in de geschiedenis van een van de meest iconische merken in de Italiaanse automobielindustrie. Sinds 1906 interpreteert Lancia de auto als een uitdrukking van elegantie, innovatie, design en technische cultuur, en creëert het modellen die verschillende tijdperken overspannen en een plaats hebben veroverd in de collectieve verbeelding van autoliefhebbers.

Om dit jubileum te vieren heeft Lancia een speciaal logo ontworpen, dat essentieel en zeer herkenbaar is. De compositie, opgebouwd uit een zwarte achtergrond met een wit teken, benadrukt het contrast tussen licht en diepte, met een sobere, elegante en eigentijdse beeldtaal. Het Lancia-logo, bovenaan geplaatst, introduceert het merkverhaal op evenwichtige en herkenbare wijze; in het midden neemt het getal 120th de hoofdrol in en verandert het in een gedurfd, strak en bijna architectonisch grafisch teken. Het woord ‘Anniversary’, onderaan geplaatst en ongewijzigd in de versies buiten Italië, maakt de compositie op ingetogen wijze compleet en versterkt het institutionele karakter van de viering.

De termen ‘120th’ en ‘Anniversary’ worden in hetzelfde lettertype weergegeven en verschijnen altijd samen, waarmee de sterke band tussen beide elementen wordt benadrukt. De bewust onvolledige vorm van het getal 120 verwijst symbolisch naar de toekomstscenario’s die Lancia op zijn pad tegemoet gaat, terwijl het tegelijkertijd herinnert aan de UGC-activiteiten die het merk van plan is te ontplooien — een eerbetoon aan de tweeledige ziel van Lancia, die in dit geval verleden en toekomst verenigt.

Het resultaat is een visuele identiteit die de geschiedenis van Lancia interpreteert zonder in nostalgie te vervallen: een feestelijk, verfijnd en direct herkenbaar teken, ontworpen om de initiatieven ter ere van het 120-jarig jubileum van het merk op de verschillende Europese markten te begeleiden.

Dit logo zal op al het door het merk geproduceerde communicatiemateriaal te zien zijn en een onmiskenbaar stempel drukken op deze belangrijke gelegenheid: een jubileum dat bedoeld is om zowel de Lancia-liefhebbers als degenen die het merk vandaag de dag, in dit nieuwe tijdperk, ontdekken, te eren.

Lancia

Met een geschiedenis van 119 jaar staat Lancia voor tijdloze Italiaanse elegantie, een merk dat mensen over de hele wereld heeft laten dromen dankzij zijn iconische voertuigen: de elegante Flaminia en Aurelia B24 Spider, de krachtige Delta, Stratos en 037, de veelzijdige Fulvia, de Beta HPE en vele anderen.

Lancia begon aan zijn renaissance met de lancering van de nieuwe Lancia Ypsilon en met een strategisch tienjarenplan dat met grote sprongen vooruitgaat.

Innovatie en tijdloos design zijn altijd de grondbeginselen van het merk geweest. En nu zijn ook duurzaamheid, klantgerichtheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid essentie geworden, want Lancia is vastbesloten om met grote toewijding en ambitie naar de toekomst te kijken.

LinkedIn Lancia Instagram Lancia Facebook Lancia X Lancia YouTube Lancia TikTok Lancia