De Fiat 500 en Jennifer Lopez: de pop soul van twee wereldvermaarde iconen

Vorig jaar stak de Fiat 500, als cool Italiaans stijlicoon maar met een uitgesproken pop soul, niet onopgemerkt de oceaan over en wist het ook de Amerikaanse klanten voor zich te winnen. Aan de vooravond van het internationale autosalon van Los Angeles, waar de Abarth-versie zal worden voorgesteld, worden de product placement en de communicatievelden geactualiseerd en komt deze stadswagen van Fiat opnieuw in beeld, samen met Jennifer Lopez.

In de nasleep van het succes van de eerste muziekvideo, “On the floor”, met meer dan 415 miljoen bezoekers op “youtube”, lanceerde de beroemde Amerikaanse ster haar nieuwe videoclip van de track “Papi” van haar album “Love?” (Island Def Jam). Voor een snelle en handige uitweg op de Amerikaanse wegen koos de multigetalenteerde artieste voor een Fiat 500, een auto die gemaakt is voor iedereen die houdt van fun en rijplezier achter het stuur van een opwindende auto. Uit dit huwelijk tussen artiest en auto ontstond een 30 en 60 seconden durende nieuwe reclamespot. Het heeft veel weg van een trailer van de muziekclip die zowel de lancering van de song van Jennifer Lopez als de Popversie van de Fiat 500 promoot.

De reclamespot komt uit op 6 november op de nationale televisienetwerken, maar Fiat heeft besloten om vandaag al een preview van de clip op het youtubekanaal uit te zenden, perfect afgestemd op de pop soul van de videoclip en de auto. De publiciteitscampagne zal 24 uur online zijn waarbij men interactief, via een reeks freeze frames een sleutelconcept van de video kan ontdekken. Er wordt duidelijk verwezen naar de waarden – stijl, charme en vernuftigheid – van de Fiat 500, waarmee deze wagen wild enthousiast werd onthaald op alle markten waar hij werd gelanceerd. De Fiat 500 wordt vandaag inderdaad overal erkend als een “global brand” en een van de verleidelijkste wagens in zijn soort.

Zowel in Londen, Tokyo, Rome als New York is het Fiat-model de wereldwijde norm, net zoals Jennifer Lopez een van de meest invloedrijke celebrities is in de wereld van de showbusiness en de onbetwiste queen of pop en Latijns-Amerikaanse R&B-muziek. De nieuwe reclamespot is dus gebaseerd op een innovatieve aanpak, die enerzijds uitgebreid gebruikmaakt van de gegarandeerde impact van de ster, en waarbij anderzijds de jeugdige en pop-positionering van de 500 wordt verstevigd met de nadruk op zijn internationale allure.

Bruxelles, le 4 novembre 2011