Lanceringscampagne voor de nieuwe C5 X: een metafoor voor het welzijn aan boord van een Citroën

• Presentatie van de campagne voor het nieuwe topmodel van Citroën, de C5 X
• De campagne bestaat uit een reclamefilm en grafische illustraties geïnspireerd op de Retrowave-trend, die welzijn en sereniteit suggereren
• De Citroën C5 X wordt sinds het laatste kwartaal van 2021 met succes in China op de markt gebracht en zal vanaf april in Frankrijk en andere Europese landen worden gelanceerd
• Link naar de C5 X reclamespot : https://youtu.be/pQ1lCoVrkkU

C5 X is het topmodel van Citroën. Hij werd in 2021 onthuld en bundelt alle expertise van Citroën op het gebied van comfort, reizen en, meer algemeen, welzijn in de auto. Geïnspireerd door het concept van de CXperience heeft Citroën er geen geheim van gemaakt een grand tourer te willen creëren die breekt met de regels om een auto aan te bieden die de elegantie en dynamiek van een berline combineert met het volume en de veelzijdigheid van een break en met de houding en de rijpositie van een SUV.

Rijden met de Citroën C5 X geeft u het gevoel te zweven, dankzij het gloednieuwe Citroën Advanced Comfort® actieve onderstel en de Advanced Comfort® stoelen. Rijden met de C5 X is ook een serene ervaring dankzij de rijhulptechnologieën, en rustgevend dankzij de akoestische isolatie van het interieur en de volledig elektrische modus van de auto in de plug-in hybride versie.

De lanceringscampagne, ontwikkeld in samenwerking met het bureau Traction (BETC-groep), probeert al deze sensaties op verschillende manieren over te brengen via een reclamefilm en grafische illustraties.

Reclamespot C5 X

In de spot zien we een C5 X bestuurder met zijn gezin. De bestuurder voelt een gevoel van diepe sereniteit. Het is een emotionele metafoor waarbij we ons voorstellen dat de bestuurder zich herinnert, of zich de gevoelens voorstelt van een ruimtevaarder die in de ruimte zweeft, de Aarde overziet in harmonie met de wereld, terwijl hij zelf een moment van rust beleeft, opgeschort in de tijd met zijn gezin. Het fysieke en mentale comfort dat de C5 X biedt, zorgt voor een rustige, soepele en kalme rit.

"Gewoonlijk wordt in reclamecampagnes de voorstelling van de ruimte, raketten en astronauten geassocieerd met snelheid, kracht en prestaties, kortom, met zeer mannelijke visies. Hier gebruiken we gewichtloosheid als metafoor voor de sensaties die u ervaart aan het stuur van de Citroën C5 X.  Gevoelens van welzijn, kalmte en sereniteit. Het is altijd spannend om te werken met een merk dat in staat is om zulke contra-intuïtieve stappen te zetten," zegt Stéphane Xiberras, President en Creative Director van BETC.

De reclamespot werd geregisseerd door Rune Milton van het productiebedrijf Phantasm. Het studiogedeelte werd gedraaid in Slovenië en de dynamische beelden werden gerealiseerd in Kroatië op het eiland Krk.

De originele compositie van het agentschap Start-Rec begeleidt het gevoel van sereniteit van de bestuurder en ondersteunt zachtjes het gewichtloosheidseffect. Het werd gecreëerd om het gebied van geluidsexpressie van het merk te versterken en zijn nieuwe positionering te belichamen. 

Grafische illustraties C5 X

De lanceringscampagne van de C5 X bevat ook grafische illustraties die het nieuwe territorium van het merk verder uitbouwen. De visuele codes van deze illustraties vermengen tonen geïnspireerd door de aurora borealis, die rust suggereert, met geometrische vormen met technologische connotaties geïnspireerd op de grafische trend Retrowave. Deze grafische illustraties zijn het resultaat van een samenwerking tussen de creatieve teams van BETC, die ze hebben bedacht, en de teams van het stylingbureau van Citroën, die ze mogelijk hebben gemaakt met dezelfde computertools als die waarmee de auto is ontworpen.

"Citroën is een merk dat bekend staat om zijn vernieuwende en avant-gardistische aanpak. Sinds iets meer dan een jaar willen wij dit benadrukken door onze reclamestrategie radicaal te wijzigen. De reclamefilm en de grafische illustraties voor de lanceringscampagne van de C5 X zetten de toon en onderstrepen alles waar de C5 X voor staat: aangenaam rijden, uitzonderlijk comfort en een intens gevoel van rust en welzijn", zegt Laurent Barria, Directeur Marketing en Communicatie Citroën.

Voor Citroën is mobiliteit in de eerste plaats een uiting van vrijheid waarbij comfort en sereniteit uiterst belangrijk zijn. Door de campagne voor zijn topmodel "Een uitnodiging tot sereniteit" te noemen, gokt Citroën erop dat het verlangen naar auto's meer zal worden gedreven door gemoedsrust en welzijn dan door het streven naar prestaties.

De campagne zal vanaf 9 april in Frankrijk te zien zijn.

Klik op de link om de reclamespot van de C5 X te zien: https://youtu.be/pQ1lCoVrkkU

 

CREDITS

ADVERTEERDER : CITROËN

Directeur Marketing en Communicatie, Laurent Barria

Verantwoordelijke Inhoud en Digital, Bruno Gisquet

Directeur Inhoud Merk, Sylvain Peraldi

Verantwoordelijke Internationale Publiciteit, Sandrine Delouche

AGENTSCHAP : TRACTION (BETC)

Verantwoordelijken agentschap : Tiphaine Du Plessis, Mehdi Benali, Julien Grimaldi, Emmanuelle Woehrel, Ludovic Halary, Hélène Talbot

Directeur creatief idee : Stéphane Xiberras

Directeur creatieve uitvoering : Nicolas Lautier

Artistiek Directeur : Marie Donnedieu de Vabres

Ontwerper-redacteur: Thomas Prechac

Strategische planning : Philippe Martin Davies

Ontwerp : Nina De Wet, Kèmi Zinsou

Productie agentschap : Tanguy Dairaine, Félix Vroegop 

Coordinatrice agentschap post-production : Morgane Bohn

PRODUCTIE : PHANTASM

Realisatie : Rune Milton

PRODUCTIE MUZIEK : START-REC

Muzikaal componist : Alex Jaffray, Gilles Facérias

Editie muziek : L’OREILLE POINTUE

POST-PRODUCTIE : DIGITAL DISTRICT

Citroën

Sinds 1919 creëert Citroën auto's, technologieën en mobiliteitsoplossingen om in te spelen op de veranderingen in de maatschappij. Citroën, een merk van durf en innovatie, plaatst sereniteit en welzijn centraal in de beleving van de klant en biedt een brede waaier van modellen aan, gaande van de bijzondere Ami, een elektrisch mobiliteitsobject ontworpen voor de stad, over sedans, SUV's en bedrijfsvoertuigen, waarvan de meeste beschikbaar zijn in elektrische of herlaadbare hybride versies. Citroën is een baanbrekend merk op het gebied van service en aandacht voor zijn particuliere en professionele klanten. Het is aanwezig in 101 landen en beschikt wereldwijd over een netwerk van 6.200 verkoop- en servicepunten.