Rankin en het magazine Hunger stellen hun redactionele digitale samenwerking voor met het Italiaanse automerk Abarth. Met als doel de lancering van de bekende Abarth 124 spider te promoten, realiseerde Hunger een film, foto's en een documentaire, die voor entertainment van het hoogste niveau zullen zorgen.
Na een 'teaser' spot van 60 seconden onder leiding van Rankin en voor het eerst getoond op het Salon van Parijs op donderdag 29 september, zal elk element van de campagne exclusief getoond worden op HungerTV.com, en dit vanaf donderdag 6 oktober tot en met Kerstmis.
Dit 360-graden project bestaat uit een online-film, drie fotosessies en een serie van mini-documentaires die een bekende personaliteit in zullen scène zetten met als naam « The Detour ».
Rankin : « Abarth contacteerde het magazine Hunger om iets anders dan de traditionele campagnes te maken. Afkomstig uit twee totaal verschillende leefwerelden, zijn beide merken perfect op mekaar ingesteld en richten zich tot éénzelfde publiek : modern, sympathiek en ambitieus. Dankzij onze 'in-house' studio, onze realisatoren, onze fotografen en onze journalisten, hebben wij een pluridimensioneel project kunnen creëren op één en dezelfde locatie. Het merk gaf ons 'carte blanche' om gestalte te geven aan zijn wagens op een ludieke en non-conventionele manier, door het stuur te nemen en de limieten te gaan ontdekken. »
Paolo Gagliardo, Head of Operations voor het merk, over dit innoverend project : « Dit is de opportuniteit om het merk Abarth naar buiten toe in een volledig andere invalshoek te tonen, een concept gebaseerd op spektakel, geheel uniek en met een vleugje durf. Het was eveneens de bedoeling de wereld het merk te tonen zonder daarbij gebruik te maken van de traditionele media. Het gaat hier om een grote stap op het vlak van publiciteitsvoering van de toekomst, met een ware internationale inslag. Alles gebeurt in de digitale wereld, met nieuwe video's en nieuwe tools die zich perfect integreren in onze algemene communicatiestrategie. »
De film, net als de beelden, zijn gedraaid door Rankin in het ExCel Center in Londen, met een 'mise en scène' door Tony C. Miller. Nauwer aansluitend bij een echte film dan een traditionele promospot voor een automerk, vertelt het de onbedwingbare liefde tussen twee minnaars waarbij de emoties even intens zijn als de prestaties van hun auto's.
De tweede fase van deze samenwerking toont twee ongelofelijke fotosessies van stillevens, met de Abarth 124 spider en Abarth 595. In een sombere en veranderende atmosfeer, komen de wagens tevoorschijn uit een totale obscuriteit, en tonen hun kracht, passie en sportief gelijnde vormgeving.
De laatste fase bestaat uit een serie mini-documentaires genaamd The Detour, met in de hoofdrol een personaliteit waarvan de naam binnenkort zal worden bekendgemaakt.
Het is mogelijk deze mise-en-scène te ontdekken door naar het platform « Abarth 124 spider Uncovered» te gaan via de portaalsite Abarth en via de posts op de sociale media van het merk.
Brussel, 6 oktober 2016
BeLux
| NL
