Lancia : Sponsor principal de la 30e édition du Festival du Film de Turin

• Lancia : la marque partenaire du cinéma par excellence.
• Après Venise, Rome et Taormina, Lancia est présent au Festival du Film de Turin.
• Les nouvelles Lancia Thema et Voyager à l’honneur auprès des stars du cinéma.

Lancia continue de soutenir le monde du cinéma. Après avoir sponsorisé les festivals de Taormina, Venise et Rome, la marque confirme son rôle de sponsor principal et de voiture officielle du Festival du Film de Turin, qui se déroule du 23 novembre au 1er décembre 2012. En outre, la marque sera également le sponsor principal de la soirée d’ouverture de cet événement prestigieux.

Pour les déplacements des acteurs et des réalisateurs, Lancia met à disposition une flotte de voitures parmi lesquelles les nouvelles Thema et Voyager, les deux premiers modèles issus de l’alliance entre Lancia et Chrysler. En effet, les deux marques forment désormais une seule et même identité, fondée sur la même volonté d’exceller dans le futur et sur les valeurs inscrites dans leurs histoires séculaires respectives : le design et l’innovation.

La nouvelle Lancia Thema, en particulier, est le premier vaisseau amiral mondial qui unit le meilleur des deux marques. Elle conjugue l’expertise et la fonctionnalité propres à la marque Chrysler avec le luxe des intérieurs en cuir Poltrona Frau®, le silence feutré des grandes Lancia et le souci des détails, meilleur reflet du « Made in Italy ». Bref, le « Granturismo » est de retour sur les routes du monde. Ce concept signifie voyager au volant d’une voiture puissante, confortable, élégante, mais jamais excessive. Bref, tout ce que propose Lancia. Un style qui n’aime pas s’exhiber, mais privilégie plutôt la discrétion. Une mécanique étudiée pour exceller au niveau des prestations, de la sécurité et du plaisir de conduire. Une technologie d’avant-garde, sans ostentation, qui offre le maximum de confort à bord et garantit ainsi le meilleur des voyages.

Si la Thema signe un nouveau chapitre de l’histoire légendaire des grandes berlines Lancia, le nouveau Voyager est l’évolution d’une invention de Chrysler née en 1984, qui a changé le langage automobile en y ajoutant un néologisme à l’origine d’un nouvel univers : MPV (Multi-Purpose Vehicle). Présent depuis 28 ans sur les routes et produit à plus de treize millions d’unités vendues dans 120 pays du monde, il représente aujourd’hui l’icône de l’Amérique et « rencontre » désormais le style italien pour se transformer en un monovolume exclusif haut de gamme ; un véhicule qui réunit l’expertise de Chrysler en matière de voyage et celle de Lancia au niveau du plaisir de conduire, de l’art du détail, du goût « made in Italy ».

En sponsorisant la 30e édition du Festival du Film de Turin, Lancia renforce donc son lien historique avec le septième art, un terrain naturel de communication pour une marque qui partage les mêmes valeurs de fascination, d’émotion, de culture et de beauté, et touche également un public hétérogène en âge, en profession et en goûts. Un lien très étroit, comme le montre tant la participation directe de quelques voitures Lancia dans des films célèbres que le soutien que la marque apporte depuis 2006 aux principaux festivals cinématographiques, lesquels se distinguent par la classe et le style, l’importance et le caractère international. Sans oublier les opérations de placement de produits des voitures Lancia dans des films célèbres comme, par exemple, la présence des modèles Thema et Delta dans le film To Rome with Love (2012), écrit et réalisé par Woody Allen, et la participation de la Delta dans le thriller Anges et Démons (2009) du réalisateur Ron Howard et dans des spots publicitaires originaux avec Richard Gere.

Enfin, on se souviendra de « She was here » (2012), le court-métrage d’auteur produit par Lancia et écrit et réalisé par Gabriele Muccino, mettant en scène les acteurs Francesco Scianna et Helena Mattsson, ainsi que les nouvelles Lancia Thema et Flavia, élégantes « divas » et dignes représentantes d’un constructeur qui, depuis plus d’un siècle, file avec classe et désinvolture sur les routes d’Europe. Inspiré de l’atmosphère magique des nuits romaines des années 1950 et 1960, le court-métrage « She was here » qui porte la signature du célèbre réalisateur italien est le dernier chaînon du projet original de communication 2012 de Lancia. Outre des spots TV, ce projet comprend des initiatives dédiées sur le web et une campagne de presse ou d'affichage reprenant plusieurs sujets avec une dimension très fashion style. 

Bruxelles, le 21 novembre 2012