Lancia célèbre son 120ième anniversaire avec #LANCIAisYOURS, le projet de co-création dédié à la communauté de la marque

• Pour marquer le 120e anniversaire de la marque, Lancia présente #LANCIAisYOURS, le nouveau projet social UGC (User Generated Content, ou contenu généré par les utilisateurs) conçu pour célébrer l’histoire de la marque à travers la voix de sa communauté.
• Cette initiative a été créée pour faire de cet anniversaire une plateforme ouverte à la participation, capable d’impliquer les clients, les passionnés, les créateurs, les étudiants et les amateurs de la marque dans un récit partagé de l’univers Lancia. À travers des contenus originaux, la communauté sera invitée à donner son interprétation du design, de l’élégance italienne, de l’esprit HF, de la nouvelle gamme Lancia et du rôle de la marque dans la culture contemporaine.
• Le projet revêtira une dimension internationale et concernera les cinq marchés européens sur lesquels Lancia est présente : l’Italie, la France, l’Espagne, la Belgique et les Pays-Bas. L’objectif est de renforcer le lien entre Lancia et les personnes qui partagent son univers créatif, en transformant le 120e anniversaire de la marque en un projet de co-création capable de s’adresser à différentes communautés, unies par les mêmes valeurs de style, d’innovation et de passion.

Avec #LANCIAisYOURS, Lancia confirme son rôle de marque profondément ancrée dans la culture contemporaine, capable de dialoguer avec une communauté forte, passionnée et de plus en plus impliquée. La présence de la marque sur les réseaux sociaux, qui couvre les principales plateformes numériques — d’Instagram à TikTok, de Facebook à LinkedIn, X et YouTube —, représente aujourd’hui un espace d’interaction direct avec les clients, les passionnés et les nouvelles générations, ainsi qu’un observatoire privilégié de l’évolution du langage de la marque. Dans ce contexte, le projet UGC renforce un parcours déjà engagé : transformer les réseaux sociaux de Lancia en espaces de narration, de participation et de culture visuelle.

Le projet s’appuiera sur un programme éditorial dédié, articulé autour de 120 contenus qui seront publiés au cours des prochains mois sur les canaux numériques de la marque. Un parcours conçu pour assurer la continuité du récit de cet anniversaire, mettre en avant les contributions les plus significatives de la communauté et proposer un rendez-vous régulier avec l’univers Lancia : de l’histoire de la marque à ses modèles emblématiques, de la nouvelle Lancia Ypsilon à l’univers HF, en passant par la nouvelle Lancia Gamma et les prochains chapitres de la nouvelle phase de la marque.

« Célébrer 120 ans d’histoire, c’est porter un regard fier sur notre passé, mais surtout continuer à construire l’avenir de Lancia aux côtés de ceux qui aiment notre marque. Avec #LANCIAisYOURS, nous souhaitons ouvrir l’histoire de la marque à notre communauté, en invitant les clients, les passionnés et les nouveaux talents créatifs à interpréter Lancia à travers leur propre regard. C’est un projet qui incarne la participation, la créativité et la contemporanéité, en partant de la nouvelle Lancia Ypsilon, de l’univers HF et de la nouvelle Lancia Gamma pour accompagner les prochains chapitres de notre histoire », a déclaré Roberta Zerbi, PDG de la marque Lancia.

Les défis créatifs de #LANCIAisYOURS

Le projet #LANCIAisYOURS se déroulera via une plateforme dédiée au contenu généré par les utilisateurs (UGC) et une série de défis créatifs, conçus pour stimuler la participation de la communauté et la production de contenus destinés en priorité aux réseaux sociaux.

Ces défis s’articuleront autour de quatre domaines créatifs, chacun lié à un pilier de l’identité de Lancia.

« Design Culture » invitera la communauté à explorer l’identité esthétique de la marque et son dialogue avec la créativité, l’art, l’architecture et la culture visuelle. Les contenus pourront mettre en avant des détails de design, des codes stylistiques et de nouvelles interprétations de l’univers Lancia, de la nouvelle Lancia Ypsilon à la nouvelle Lancia Gamma.

« Grace & Grit » racontera l’histoire de l’équilibre entre élégance et caractère dynamique, en interprétant la manière dont Lancia allie raffinement, énergie et esprit de compétition. Un domaine conçu pour mettre en valeur le mouvement, la performance et l’âme la plus audacieuse de la marque.

« Urban Elegance » se concentrera sur la relation entre la voiture, la ville et la mobilité contemporaine, en mettant en scène Lancia dans l’espace urbain à travers le style, le confort, la présence et l’art de vivre.

« Lancia & Everyday Life » explorera le lien émotionnel entre les personnes et la marque dans les moments du quotidien, en montrant comment Lancia peut s’intégrer naturellement aux habitudes, aux trajets et aux expériences personnelles.

Le projet débutera en mettant l’accent sur la nouvelle Lancia Ypsilon et l’univers HF, puis accompagnera progressivement les prochains moments clés de la nouvelle phase de la marque, notamment la nouvelle Lancia Gamma.

Parallèlement à la plateforme de contenu généré par les utilisateurs (UGC) et à l’appel à l’action sur les réseaux sociaux, le projet impliquera également des académies et des instituts de création. Cet aspect constituera un levier stratégique pour élargir la base de créateurs et renforcer le dialogue entre Lancia, l’éducation, le design et la culture visuelle. Les étudiants seront invités à travailler sur de véritables briefs créatifs et à développer du contenu axé sur les réseaux sociaux, capable d’interpréter la marque à travers des langages nouveaux, personnels et numériques.

La phase d’amplification numérique accompagnera le projet tout au long de son développement, en donnant de la visibilité aux contenus les plus marquants produits par la communauté et en encourageant la participation sur les réseaux sociaux de la marque.

Avec #LANCIAisYOURS, Lancia transforme son anniversaire en un projet ouvert et participatif, capable de réunir histoire, design et nouveaux langages numériques à travers la voix de sa communauté. Le 120e anniversaire de la marque devient ainsi non seulement un moment de célébration, mais aussi le début d’un nouveau récit collectif : une façon d’envisager les 120 prochaines années de Lancia à travers la créativité, l’innovation et la participation.

Un logo pour célébrer les 120 ans d’histoire de Lancia

Le 120e anniversaire de Lancia représente une étape importante dans l’histoire de l’une des marques les plus emblématiques de l’automobile italienne. Depuis 1906, Lancia a su faire de l’automobile une expression d’élégance, d’innovation, de design et de culture technique, en créant des modèles capables de traverser différentes époques et de s’inscrire dans l’imaginaire collectif des passionnés.

Pour célébrer cet anniversaire, Lancia a créé un logo dédié, épuré et fortement distinctif. La composition, articulée autour d’un fond noir sur lequel se détache un signe blanc, met en valeur le contraste entre lumière et profondeur, avec un langage visuel sobre, élégant et contemporain. Le logotype Lancia, placé en haut, présente l’histoire de la marque avec équilibre et reconnaissance ; au centre, le chiffre 120e devient le protagoniste, se transformant en un signe graphique audacieux, épuré et presque architectural. Le mot « Anniversary », placé à la base et inchangé dans ses versions hors d’Italie, complète la composition avec sobriété, renforçant le caractère institutionnel de la célébration.

Les termes « 120th » et « Anniversary » sont rendus à l’aide de la même police et apparaissent toujours associés, soulignant ainsi le lien fort qui unit ces deux éléments. La forme délibérément incomplète du chiffre 120 s’ouvre symboliquement aux scénarios futurs que Lancia est prête à affronter tout au long de son parcours, tout en rappelant l’activité UGC que la marque entend mener — un hommage à la double âme de Lancia, qui allie ici passé et avenir.

Il en résulte une identité visuelle qui interprète l’histoire de Lancia sans céder à la nostalgie : un symbole festif, raffiné et immédiatement reconnaissable, conçu pour accompagner les initiatives dédiées au 120e anniversaire de la marque sur les différents marchés européens.

Ce logo figurera sur tous les supports de communication produits par la marque, laissant une empreinte distinctive sur cet événement majeur : un anniversaire conçu pour célébrer à la fois les passionnés de Lancia et ceux qui découvrent la marque aujourd’hui, dans cette nouvelle ère.

Lancia
Forte de 119 ans d’histoire, Lancia incarne l’élégance italienne intemporelle, une marque qui a fait rêver le monde entier grâce à ses véhicules emblématiques : les élégantes Flaminia et Aurelia B24 Spider, les modèles hautes performances Delta, Stratos et 037, l’éclectique Fulvia, la Beta HPE et bien d’autres encore.

Lancia a entamé sa renaissance avec le lancement de la nouvelle Lancia Ypsilon et grâce à un plan stratégique sur 10 ans qui avance à grands pas.
L’innovation et le design intemporel ont toujours été les principes fondateurs de la marque. Aujourd’hui, la durabilité, l’orientation client et la responsabilité sociale sont également devenues des éléments essentiels d , car Lancia est déterminée à se tourner vers l’avenir avec un engagement et une ambition sans faille.

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