La Lancia Thema joue dans le film de Woody Allen « To Rome with Love »

• Le vaisseau amiral de Lancia apparaît dans certaines scènes du nouveau film écrit et réalisé par Woody Allen et tourné à Rome

• Cet important placement de produit vient consolider le lien historique de Lancia avec le cinéma

• La Lancia Delta, le modèle le plus souvent associé à l'univers du grand écran, apparaît également dans certaines scènes

La Lancia Thema fait partie du casting du dernier film de Woody Allen « To Rome with Love », dont la première mondiale aura lieu ce soir à l'Auditorium Parco della Musica de Rome. Produit par Gravier Productions et Medusa Film, il sera à l'affiche des cinémas italiens à partir du 20 avril, avant de sortir dans les mois suivants dans d'autres pays du monde entier.

Après Londres, Barcelone et Paris, le réalisateur new-yorkais a choisi de situer son film dans l'une des villes les plus captivantes au monde, qui a toujours eu les faveurs du cinéma international : Rome. Un cadre enchanteur et des lieux qui symbolisent le style de vie italien fournissent la toile de fond de cette comédie romantique légère. Le casting est composé d'acteurs de renommée internationale, notamment Woody Allen, Alec Baldwin, Roberto Benigni, Penélope Cruz, Judy Davis, Jesse Eisenberg, Greta Gerwig, et Ellen Page.

La Lancia Thema est le premier vaisseau amiral à réunir le meilleur de deux cultures industrielles, avec ses dimensions, sa personnalité et ses performances typiquement américaines et l'intérieur élégant, le confort et l'exclusivité des grandes Lancia. Habituée à la scène internationale, la Thema a fait ses débuts l'année dernière au 68^e festival international du film de Venise, en tant que Voiture officielle accompagnant maints VIP et autres stars de cinéma sur le tapis rouge.

Le film « To Rome with Love » fait aussi appel à la Lancia Delta, qui est, parmi la gamme Lancia, le modèle le plus souvent associé à l'univers du cinéma. En plus d'être la vedette de publicités attrayantes mettant en scène Richard Gere, cette voiture était en 2009 à l'affiche du thriller « Anges et Démons », le film tiré du best-seller de Dan Brown et faisant suite au « Da Vinci Code », où Tom Hanks jouait le rôle du professeur Langdon.

Cette importante initiative de placement de produit, qui place les Lancia Thema et Delta sur la voie des étoiles dans un film de Woody Allen, s'inscrit dans une stratégie de communication établie de longue date, qui s'appuie sur le lien historique qui relie la marque au cinéma. En témoignent les apparitions directes des voitures Lancia dans des films célèbres, notamment « Le Pigeon » en 1958, « Le Fanfaron » en 1962, « Un homme et une femme » en 1966, « Les Frissons de l'angoisse » en 1975 et « Pour la peau d'un flic » en 1981. Depuis 2006, la marque soutient aussi de grands festivals de cinéma, qui se distinguent par leur classe, style, importance et caractère international.