Alfa Romeo inaugure sa nouvelle identité de marque à Milan

• À l'occasion du lancement commercial de la Tonale sur les principaux marchés européens, Alfa Romeo inaugure un nouveau flagship store Stellantis & You Sales & Services à Milan.
• Premier showroom au monde à présenter la nouvelle identité de la marque, il offrira une expérience sensorielle immersive et mettra en avant les valeurs fondamentales et la vision du futur de la marque.
• Inspiré par des matériaux aux effets tactiles uniques, c'est un espace minimaliste mais technologique qui utilise le "rouge Alfa" distinctif pour rappeler les émotions viscérales liées à la marque. Cette nouvelle identité de marque crée une expérience client de premier ordre.
• La star du showroom est la Tonale, le modèle qui marque la métamorphose de la marque. Il propulse Alfa Romeo dans une nouvelle ère de connectivité et d'électrification, tandis que la marque reste fidèle à la conduite sportive italienne qui en a fait une icône mondiale depuis 1910.

Pour célébrer le lancement commercial de la Tonale sur les principaux marchés européens, l'inauguration du nouveau flagship store Alfa Romeo de Stellantis & You Sales & Services a eu lieu hier à Milan. Situé dans la ville où la marque de renommée mondiale a été fondée en 1910, c'est le premier showroom au monde à présenter sa nouvelle identité de marque : une réinterprétation du style classique de la marque dans une tonalité contemporaine.

Situé symboliquement aux mêmes endroits où se trouvait Portello en 1910, le premier site de production d'Alfa Romeo, nous assistons aujourd'hui aux débuts d'un nouveau chapitre important de l'histoire de la marque. Cette journée a également permis de consolider le lien indissociable qui unit Alfa Romeo à la capitale mondiale de la mode, du design et de la créativité italienne. En effet, les deux marques sont des symboles de l'excellence italienne et se nourrissent l'une de l'autre, s'inspirant de leur passé glorieux pour construire un avenir plus durable, plus technologique et plus audacieux. L'accent reste toutefois mis sur les personnes, leurs passions et leurs inspirations. C'est pourquoi Alfa Romeo propose une expérience client immersive qui met en avant ses valeurs et sa vision de l'avenir.

Avec un design moderne et linéaire, le nouveau flagship store d'Alfa Romeo est un espace minimal et technologique qui combine harmonieusement les éléments qui le composent. À l'extérieur de la structure, les visiteurs sont accueillis par l'écriture cursive traditionnelle située au-dessus d'eux et un grand totem rouge réfléchissant à l'entrée qui contribue conceptuellement à offrir une expérience viscérale. Le client se reflète dans cet objet représentant les valeurs de la marque, créant une sorte de symbiose entre la "tribu" et ce nouveau lieu Alfa Romeo.

L'espace présente l'historique "rouge Alfa", une couleur vibrante et audacieuse rappelant les émotions viscérales qui ont fait de cette marque un symbole de la noblesse sportive italienne depuis 1910. La vivacité du rouge est associée à l'élégance du gris qui, dans ses nombreuses nuances, est capable d'exprimer le "premium" de la marque et la technologie record de la gamme Alfa Romeo. C'est cette combinaison de Passion et d'Innovation qui rend cette marque italienne si spéciale et si importante dans le cluster premium de Stellantis.

Inspirés par la nature, les intérieurs du showroom combinent des matériaux aux effets tactiles uniques, des textures innovantes et des colorations qui rappellent le processus d'oxydation des matériaux. Ainsi, le rouge devient une éclaboussure de magma entre les roches tandis que les LED rouge chaud éclairent toutes les zones d'exposition. La beauté et la puissance de la nature sont exposées et s'intègrent parfaitement au numérique et à la technologie, autre signe distinctif de la dernière génération de véhicules Alfa Romeo. Une fois à l'intérieur, le visiteur peut vivre une expérience engageante et immersive en visitant librement les différentes sections du showroom.

Par exemple, dans l'espace Lounge, il est possible de découvrir l'histoire légendaire de la marque en feuilletant divers livres, en achetant des produits dérivés ou en se relaxant simplement au café. L'espace "Join the Tribe", quant à lui, est un portail vers l'avenir de la marque où il est possible de découvrir en avant-première les prochaines sorties du Biscione et de se sentir membre de la "tribu" Alfa Romeo, cette communauté particulière qui partage les valeurs de la marque. Enfin, dans le nouveau showroom, il y a un espace privé pour les achats et un emplacement pour le service après-vente, qui est une autre phase clé de l'expérience client d'Alfa Romeo, en maintenant des heures spécifiques pour prendre soin de toute exigence d'un client premium.

La star incontestée du flagship store de Milan est la nouvelle Alfa Romeo Tonale, le premier SUV compact électrifié de son histoire. Design italien, technologie record, électrification, dynamique de conduite inégalée et orientation client sont les cinq pierres angulaires du Tonale, un modèle stratégique qui marque la métamorphose de la marque vers une nouvelle ère de connectivité et d'électrification.

Francesco Calcara, Senior Vice President Global Marketing and Communication Alfa Romeo :

“L'inauguration ici à Milan du premier magasin phare au monde avec la nouvelle identité de marque est un moment crucial pour nous et une occasion d'inspirer le monde depuis l'Italie en restant fidèle à nos racines. Avec le Tonale, Alfa Romeo vit une révolution radicale vers une nouvelle ère de connectivité et d'électrification. Cette "métamorphose" ne s'applique pas seulement aux produits et à la technologie, mais redéfinit l'ensemble de l'expérience client, ce qui inclut la qualité des services et l'identité de la marque. Alfa Romeo veut offrir à ses clients des expériences immersives, voire viscérales, partout où ils entrent en contact avec la marque. Cela commence chez nos concessionnaires, où les clients pourront explorer l'ensemble de l'écosystème de la marque alors qu'ils sont au cœur d'une expérience d'achat premium."

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