Bruce Springsteen in Jeep® Super Bowl Kampagne 2021 „The Middle“

• Die Marke Jeep_® startete zusammen mit Bruce Springsteen den zweiminütigen Film "The Middle" während der Übertragung des 55. Super Bowl am Sonntag, 7. Februar 2021
• "The Middle" wurde an verschiedenen Schauplätzen in den USA gedreht, unter anderem auf dem Gelände der U.S. Center Chapel in Lebanon, Kansas, die auf dem geografischen Mittelpunkt der südlichen 48 Bundesstaaten der Vereinigten Staaten von Amerika steht
• Die Kampagne "The Middle" markiert das zehnjährige Jubiläum der "Imported from Detroit" Big Game-Kampagne, die den amerikanischen Einfallsreichtum aus Sicht des Detroiter Automobilherstellers betrachtete und feierte

Wien, im Februar 2021

Bruce Springsteen und Jeep_® zeigen den zweiminütigen Film "The Middle". Der Film ist auf den Social-Media-Kanälen der Marke Jeep zu sehen und hatte während des 55. Super Bowl am 7. Februar 2021 einen einmaligen Fernsehauftritt in den USA. Die neue Kampagne debütierte fast auf den Tag genau zehn Jahre nach dem Start der Kampagne "Imported from Detroit".

Bruce Springsteen war maßgeblich an der Entstehung von "The Middle" beteiligt und arbeitete eng mit dem Regisseur Thom Zimny zusammen. Er schrieb und produzierte die Originalmusik gemeinsam mit Ron Aniello.

Jon Landau, langjähriger Manager von Bruce Springsteen, sagte: "Als uns Olivier Francois den Entwurf für 'The Middle' zeigte, war unsere spontane Reaktion: 'Lasst es uns machen.' Unser Ziel war es, etwas Überraschendes, Relevantes, Unmittelbares und Kunstvolles zu machen. Ich glaube, das ist genau das, was Bruce mit 'The Middle' geschafft hat."

Olivier Francois, Global Chief Marketing Officer, Stellantis, sagte:  "Von 'Imported from Detroit' und 'Halftime in America' bis hin zu 'Farmer' und zuletzt 'Groundhog Day' haben wir darauf geachtet, sinnvolle und emotionale Verbindungen zu Millionen von Zuschauern herzustellen, wobei die kulturelle Relevanz im Mittelpunkt unserer Kommunikation steht. 'The Middle' unterstreicht nicht nur das 80jährige Jubiläum von Jeep, sondern ist, ganz aktuell, ein Aufruf an alle Amerikaner, zusammenzukommen und Gemeinsamkeiten zu suchen, während wir alle auf den vor uns liegenden Weg schauen."

Francois fügte hinzu: "Bruce Springsteen war maßgeblich an der Ausarbeitung dieser gemeinsamen Botschaft beteiligt. Seine Erfahrungen und seine Perspektive wurden schon oft genutzt, um eine Kluft zu überbrücken. Derzeit scheint eine Botschaft wie diese dringend gebraucht zu werden."

Die Kampagne für die Marke Jeep wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Doner in Michigan entwickelt.

In den letzten zehn Jahren haben die Marken Jeep, Dodge und RAM in ihren Kampagnen für den Super Bowl eine aufstrebende Botschaft vermittelt. Während "Imported from Detroit" im Jahr 2011 den Mut, den Einfallsreichtum und die Entschlossenheit der amerikanischen (Detroiter) Automobil-Arbeiter ansprach, versuchte "Halftime in America" im darauffolgenden Jahr, die Amerikaner in schwierigen Zeiten aufzurütteln, indem Clint Eastwood erklärte: "Dieses Land lässt sich nicht mit einem Schlag niederstrecken. Wir stehen wieder auf." Im Jahr 2013 würdigte und ehrte die Marke RAM mit der Kampagne "Farmer" die amerikanischen Landwirte mit den ikonischen Worten der legendären Radio-Persönlichkeit Paul Harvey.

 Informationen zur Produktion von "The Middle"

• Sprecher und Auftritte im Film: Bruce Springsteen

Fahrzeuge:

• 1980 Jeep CJ-5 
• 1965 Willys Jeep CJ-5 (Hintergrund)

 Drehorte:

Film wurde an fünf Tagen Ende Jänner 2021 gedreht

• Lebanon, Kansa
• U.S Chapel (geographical center of the lower 48 U.S. states)
• Oronoque, Kansas
• Golden, Colorado
• Denver, Colorado
• Davies Chuck Wagon Diner
• Hastings, Nebraska

Text - 2021 Jeep: “The Middle”

There’s a chapel in Kansas.

Standing on the exact center of the lower forty-eight.

It never closes.

All are more than welcome.

To come meet here, in the middle.

It’s no secret…

The middle has been a hard place to get to lately.

Between red and blue.

Between servant and citizen.

Between our freedom and our fear.

Now, fear has never been the best of who we are.

And as for freedom, it’s not the property of just the fortunate few; it belongs to us all.

Whoever you are,

wherever you’re from.

It’s what connects us.

And we need that connection. We need the middle.

We just have to remember the very soil we stand on is common ground.

So we can get there.

We can make it to the mountaintop, through the desert...

and we will cross this divide.

Our light has always found its way through the darkness.

And there’s hope on the road… up ahead.

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