Con Fiat Stilo la pubblicità "pensa avanti"

Nuova e un po' rivoluzionaria la Stilo: in ogni caso, diversa da tutte le altre automobili della stessa categoria. Originale, accattivante e tutto incentrato sulla stessa capacità di innovare con fantasia, anche il modo di comunicare.

Da un lato, dunque, arriva sul mercato un modello che gioca le carte di una tecnologia particolarmente avanzata, di proposte molto innovative e di alti standard di qualità per raggiungere un obiettivo preciso: diventare il nuovo punto di riferimento nella fascia delle medie compatte.

Mentre dall'altra parte i media si apprestano ad ospitare immagini e filmati che devono raccontare un'auto che non ha un solo punto di forza, e su quello incentra tutta la comunicazione. Ma possiede - invece - tante aree di eccellenza. In una parola, un modello che "è avanti" rispetto all'oggi.

Per la BGS D'Arcy, l'agenzia pubblicitaria cui Fiat ha affidato il compito di progettare la campagna di comunicazione, poteva essere un'impresa non facile. La soluzione è arrivata traducendo in termini pubblicitari e di comunicazione lo spirito e la filosofia seguiti dai progettisti e dagli ingegneri della Fiat Auto per realizzare la vettura.

Sono nate, così, le tre frecce e la scritta "Forward thinking" (pensare avanti): il logo che accompagna il lancio di Fiat Stilo e i primi passi del nuovo modello sul mercato, in pubblicità, nelle presentazioni, nei "Porte aperte".

Un modo semplice, efficace ed immediato per esprimere il carattere della vettura e l'idea progettuale dalla quale è nata: "Pensando oltre l'usuale, un passo più avanti degli altri". Una soluzione che è anche assolutamente in linea (né poteva essere altrimenti) con lo spirito e i valori del marchio Fiat, che Stilo interpreta al meglio. Nella forte personalità, nel design innovativo, nella tecnologia avanzata resa accessibile a tutti, nelle soluzioni intelligenti che semplificano e migliorano l'esistenza di ogni giorno.

La fantasia dei creativi si è sviluppata intorno a quest'idea del "pensare avanti" e lungo la traccia ideale indicata dalle tre frecce ha immaginato neonati con al polso un orologio supertecnologico e uomini primitivi che giocano a golf. E applicando la creatività anche ai media ha aperto una finestra di cielo nei corridoi delle metropolitane e cancellato dalle strade guardrail e cartelli segnaletici. Tutto con la simpatia e l'allegria che ci si aspetta da chi guida Fiat e vuole vivere la vita con tanta energia e un sorriso.

Alle spalle di tutto c'è, ovviamente, una strategia di marketing precisa e articolata, all'interno della quale si colloca il progetto di comunicazione e - a cascata - la campagna di Fiat Stilo. È proprio da qui che bisogna partire.


N.B. Le immagini sono in "Archivio Fotografico - Altre foto - Pubblicità"